[매스컴] 할리우드 스타를 기용한 광고의 광고효과에 대한 조사 및 분석 -베스킨라빈스 광고를 중심으로

‘광고로 세상을 움직여라’: 사고하게 하는 광고(Thinking Advertising)< 목 차 >Ⅰ. 서 론1. 연구의 필요성 및 목적2. 연구주제 및 문제제기3. 용어 정의Ⅱ. 이론적 배경1. 광고2. 광고모델3. 광고에 대한 태도4. 광고와 스토리텔링Ⅲ. 연구 방법1. 연구대상2. 검사도구3. 조사 절차4. 자료처리, 방법Ⅳ. 실증적 분석Ⅴ. 결론 및 제언1. 대안점2. 나아갈 방향 제언 Ⅵ. 참고 문헌Ⅰ. 서 론1. 연구의 필요성 및 목적어색함이 감도는 엘리베이터 안에서 이

광고인지)- 고급아이스크림의 주 구입 장소는 전문점(베스킨라빈스, 쓰리프티 전문점 수에 비해 열세)- 하겐다즈는 구입이 힘들다는 인식③ Opportunity(기회) - 프리미엄 아이스크림 시장 확대(고급 수입 브랜드의 국내 진출 및 적극적 마케팅, 맛의 우위에 대한 차별적 인식 존재)④ Threat(위협) - 국내 빙과 업체 및 유제품 업체의 고급 아이스크림 시장 참여- 고급 아이스크림 음용 문화(전문점에서 구입하는 것으로 인식)① Product -

및 지면 홍보(TV광고,드라마삽입,언론매체홍보 등등) 진행- 계절별 특성에 따른 메뉴의 다양화 및 기념일을 통한 이벤트홍보.- 신규점포 OPEN시 치밀한 상권분석을 통하여 매출부진에 따른 폐업가능성 극소화.- 고객카드,할인카드,상품권등의 전매장 공용화를 통한 체계 있는 고객관리.- 타업종과 연계한 적극적인 문화 마케팅 기법 도입. 구 분나뚜르하겐다즈떼르 드 글라스레드망고아이스베리스타벅스커피 빈3.8MODEL▪바,

광고의 장이 되어서는 안 되기 때문에 이러한 것이 문제가 되고 있음.④ 파리의 연인에서 나온 분홍 돼지저금통은 PPL은 아니었지만 큰 성공을 거두었는데 이것은 어떻게 설명할 수 있는가?→돼지저금통이 인기를 끌긴 했지만 특정회사의 돼지가 아님. 돼지저금통이 화면에서 비춰짐으로써 특정기업이 막대한 이익을 얻은 것이 아님. PPL로 연결시키기는 무리가 있음.⑤ PPL이 광고효과는 있을 수 있지만 그것이 기업의 이익에 직접적인 영향을 끼치는

효과1) 한국 기업의 이미지 제고 (1) 삼성, LG, 현대 등 가전 및 기타 상품시장 국내 대기업인 삼성, LG, 현대를 비롯한 중소기업들까지 한류열풍을 타고 중국시장 확보에 열을 올리고 있다. 광고에 국내 모델들을 등장시켜 판매율을 증가시키고 LG경우에는 보다 전략적인 방식을 택하고 있다. 삼성전자는 작년 홍콩배우 유덕화 대신 안재욱을 앞세워 컬러모니터 매출을 중국 내 1위로 끌어올리는 성과를 올렸다. 또한 LG전자의 ꡐ벽걸이TVꡑ는 국내 판매가