[국제마케팅론] 스와치 시계 사례(SWATCH WATCH)

Swatch 는 그렇게 탄생했다. 합성 재질로 만들어진, 충격에 강하고, 정확하고, 대량생산이 가능하며, 저렴하고, 엄청나게 다양한 색상으로 생산이 가능한 스위스 시계로 말이다. 현재 연간 1천만 개 이상의 완성품 시계(가격 환산 시 3조2천억 원)를 생산하는 스와치는 세계시장의 25%를 점유하고 있으며 오메가.라도.론진.캘빈클라인.티소.브리겟 등 17개의 브랜드를 보유하고 있다. 스위스 내에 50개의 공장과 세계 각지에 440개에 달하는 생산, 판매 조직을

스와치’를 비롯 75달러 미만의 저가 브랜드 삼단 케익 전략기술• 스와치가 바탕으로 삼았던 디자인 원리들은 현대의 시계산업에서 완전히 새로운 것들 예) 51개의 부품으로 조립된 하나의 주형으로 된 시계스와치 마케팅 환경분석유통망 • Swatch 매장 전시를 중점적으로 강화하는 전 세계적인 전략에 착수주요 백화점이나 시계전문매장, 스와치 직판장의 급속한 설립으로 광범위한 상품의 공급이 가능.• 뉴욕, 런던, 도쿄, 파리 시 중심부의

스와치(Swatch)’. 도산 상태에 있던 스위스 손목시계메이커 2개사가 1983년 합병해서 만들어진 스위스 마이크로 일렉트로닉스 앤드 워치 메이킹社에서 ’스와치‘는 만들어진다. 1백년 이상의 역사를 자랑하던 대표적인 시계 회사인 ASUAG, SSIH 등이 니콜라스 하이에크(Nicolas G Hayek)가 이끄는 지금의 스와치 그룹(SMH)에 흡수 합병되었다. 새로운 경영방식과 마케팅 전략을 통해 다시금 스와치는 새로운 도약기로 접어들게 되었다.2. 본론1) 스와치의 CEO - 니

Swatch 는 그렇게 탄생했다. 합성 재질로 만들어진, 충격에 강하고, 정확하고, 대량생산이 가능하며, 저렴하고, 엄청나게 다양한 색상으로 생산이 가능한 스위스 시계로 말이다. 현재 연간 1천만 개 이상의 완성품 시계(가격 환산 시 3조2천억 원)를 생산하는 스와치는 세계시장의 25%를 점유하고 있으며 오메가.라도.론진.캘빈클라인.티소.브리겟 등 17개의 브랜드를 보유하고 있다. 스위스 내에 50개의 공장과 세계 각지에 440개에 달하는 생산, 판매 조직을

명품기업의 조건과 명품시장의 현황 브랜드마케팅전략 및 전망00I. 서 론사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세계 명품 시장을 주도해나가는 곳으로 손꼽히고 있다. 현대백화점 신동한 명품바이어는