[마케팅 사례연구] 비타500의 마케팅 분석과 발전방향

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.01.13 / 2019.12.24
17페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론....................................... 1
1. 문제의 제기와 연구의 목적 1
1) 연구의 목적과 주제 1
2) 연구의 구성과 방법 1

Ⅱ. 비타500의 개요..................... 1
1. 기업선택의 이유 1
2. 광동제약 회사연혁 2
3. 제품 개발배경 3
4. 브랜드 성장배경 - 비타500의 성장 3

Ⅲ. 비타500의 SWOT 분석과 STP 및 4P 전략 분석... 4
1. 비타500의 SWOT 분석 4
2. STP 전략 6
1) Segmentation 6
2) Targeting 6
3) Positioning 6
3. 4P전략 7
1) Product 7
2) Place 7
3) Price 7
4) Promotion 8
① 다양한 판매촉진 수단 사용 8
② 제품광고 8
③ 기타 프로모션 전략 9

Ⅳ. 비타500의 성공요인과 문제점 및 발전방향.... 11
1. 비타500의 성공요인 11
2. 비타500의 문제점 11
3. 비타500의 발전방향 12
1) PLC(Product Life Cycle)를 통한 전략 수립 12
2) 트렌드의 이용 12
① 소비 트렌드의 이용 12
② 웰빙 트렌드의 이용 13
3) 글로벌화전략

Ⅴ. 결론.................................. 14

본문내용: 1) 연구의 목적과 주제
기업이 시장에서 성공하기 위해서는 사업전략을 개발하고 평가하고 집행하는 것이
중요하다. 마케팅 환경에서 명확한 사업비전의 제시, 격변하는 환경의 감시와 이해, 어떤 사업체이 직면한 변화에 대응하는 전략대단의 창출, 지속적 경쟁우위에 근거한 전략의 개발은 성공적인 경영에 필수요소이다. 2005년의 시장에서는 웰빙(Well-being)과 블루오션(Blue Ocean)이 열풍이라는 이름하에 큰 화두로 떠올랐다. 따라서 우리는 이 두 가지 요소에서 성공을 거두었다고 평가를 받고 있는 광동제약의 ‘비타500’의 성공의 예를 통해 성공적인 마케팅 모델을 살펴보고 ‘비타500’의 문제점을 분석, 적절한 발전방향을 살펴보고자 한다.

2) 연구의 구성과 방법
상품이 시장에 진입하기 위해서는 자사의 제품에 대하여 정확한 SWOT분석이 이루어 져야 한다. 광동제약의 ‘비타500’이 드링크제 시장점유율 1위인 동양제약 ‘박카스’의 아성에 도전할 수 있었던 원인을 살펴보기 위해 ‘비타500’의 SWOT분석을 실시한다. 그리고 시장에서 침투할 수 있었던 요인과 성장배경을 알기위해 ‘비타500’의 STP전략과 4P전략을 조사하고, 성공요인과 문제점 그리고 발전방향을 알아본다.

참고문헌: 2004년 10대 히트상품, 삼성경제연구소, 2004.12.15(제480호)
전인수, 전략적 시장관리(1999), 석정,
앨 리스 & 잭 트라우트(2002), 마케팅 전쟁, 비즈니스 북스
김영한,임희정, 웰빙마케팅, 다산북스
르네 마보안& 김위찬, 강혜구 옮김, 블루오션전략
김상호, 비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략, emars

자료평가

수고 많으 셨습니다.
teh***
(2006.03.29 00:06:12)

회원 추천자료

소비자행동이론

비타500비타500이 출시 될 때 소비자에게 광동제품에 대한 이미지가 부족하고 또는 안 불만을 가지고 있었지만 광고에 비를 내세워 이미지를 같게 하여 제품의 이미지를 상승 시켰다또한 건강한 이미지를 가지고 있는 비를 통해 비타500도 건강음료로 이미지를 만들었다.참고문헌- 삼성경제연구소 : 소비자행동론 정리(권기철 2009)- 광고정보 2007,08 , 브랜드38연구소, http://cafe.daum.net/spestren/Ⅲ. 이용과 충족(U&G)1. 이론의 정의와 유래이용과 충족 이론

[국제경영전략]비용우위 전략 및 차별화전략

분석과 경쟁에서 살아남기 위하여 이마트의 비용우위 전략의 소개와 광동제약의 비타500의 차별화 전략을 소개하고 앞으로 위의 기업들의 전략이 갖는 의의를 설명하고 나아가야할 방향에 대하여 소개하겠다. 위의 목차에 대하여 간단히 서술하자면 먼저 이마트의 비용우위 전략의 사례에서는 이마트의 소개에서는 이마트가 탄생하게 된 배경과 그 발전상황, 그리고 현재 이마트의 매출현황과 전국적으로 퍼져있는 매장과 해외시장의 진출에 대하여

독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시

독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시목 차I. 서론1. 연구 배경II. 본론1. 이슈마케팅1) 이슈마케팅의 개념2) 이슈마케팅의 사례 및 분석2. 독도 마케팅1) 독도마케팅의 배경2) 독도마케팅의 사례3) 독도마케팅의 분석4) 독도마케팅의 결과3. 독도마케팅의 한계점4. 독도마케팅의 미래 전략 제시1)통합적 마케팅 커뮤니케이션 활용2)입소문 메시지 이용3)국가적 차원에서의 마케팅 수단 활용III. 결론 Ⅳ.참고문헌Ⅰ. 서론 1. 연구 배경독도

광동제약옥수수수염차,17차성공사례,남양유업,비타500,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

연구소 설립1989.11.17.기업공개로 상장기업으로 출발1993.01.16.송탄 KGMP 적격업체 지정1995.12.27.올해의 환경기업 대상 수상(환경관리공단)1996.04.06.국민훈련 목련상 수상1999.07.20.생약복합체의 조성물 특허2000.07.09.맞춤형 감기약시리즈 신발매2001.02.01.비타 500 출시2002.08.16.본사 소재지 이전(서울시 강남구 삼성동)2002.10.16.광동제약 VISION 선포2002.12.31.매출액 1000억 돌파2003.10.16.창립 40주년 기념2005.04.26.비타 500, 한국능률협회 선정 마케팅대상

[마케팅] 박카스와 비타500 경영전략 비교분석

비타500’의 전략을 비교분석하려고 한다.우리가 처음에 Target으로 삼은 것은 광동제약의 ‘비타 500’이지만 더욱 효과적인 분석을 위해 경쟁제품인 동아제약의 ‘박카스’에 대한 자료수집 또한 병행하였다. 그러다 보니 요즘 신문지면에 실리는 기사 中 박카스 기사에는 비타 500 얘기가, 비타 500 기사에는 박카스 관련 이야기가 거의 빠짐없이 나오고 있음에 주목하여 두 제품을 동시에 비교해보기로 팀 프로젝트의 전체적인 방향을 설정하였다.우선

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인