[광고기획안] 서울우유 광고기획서

우유의 소비형태 변화에 관한 연구-의사결정나무분석기법을 이용하여- (김석중,신인자,이병호).2000. 농업 경영 정책 연구논문 2: 대학생들의 우유 및 유제품 섭취 실태와 소비 성향에 관한조사(정인경,이일하).2002.한국 음식 문화논문 3: 여성의 우유음료 섭취 실태 및 이에 영향을 주는 요인에 관한연구(손경희,민성희,이민준,이현주).2000.한국식품영양학지설문자료조사 대상: 20대~50대조사 지역: 서울,경기도 표본 크기 및 구성: 설문조사 총 182명 (2

서울우유의 장기적 매출확대 및 시장 반전을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략Situation Analysis우유 시장은 가공유가 이끌어 가고 있는 상황에서서울우유는 여전히 백색시유 비중이 높은 매출구조1. 시장분석- 우유판매량 및 시장 성장율 -- 전체 우유시장은 IMF이후 점진적 증가 추세(가공유시장은 99년 이후 폭발적 증가, 반면에 백색시유 시장은 정체)- 서울우유는 백색시유가 70%를 차지하는 매출구조를 보임Situation Analysis 백색시유 가공유990001

광고에서는 바나나 우유의 신세대적인 이미지를 창출하기 위해 젊은 빅 모델을 등장시켜 CM song을 부르게 하였다. 또한 바나나 우유 마시면빙그레라는 카피에 있어서도 신선한 이미지를 풍길 수 있게 하였다. 2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가 우유/ 발효유 제조업에서의 NCSI 등위등위(전년등위)회사명점수증감률1(1)한국야쿠르트691.52(3)매일유업671.52(4)빙그레67 3.12(2)서울우유6705(4)남양유업661.5 위 표는 이 기획서에서 다

광고의 핵심컨셉 S시장세분화T표적시장 선점P브랜드 포지션*광고컨셉의 설정2. 광고컨셉 도출(2) 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법 ① 고유한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP)의 발견 테드베이츠사의 로저리브스에 의해 개발 소비자에게 가는 혜택, 고유한 제안, 강력한 제안고유하면서도 소비자에게 의미있는 제안 예) 소니코리아의 스마일셔터기능이 탑재된 카메라 웃으면 찍히는 신기한 카메라 서울우유 광고*광고컨셉의 설정2. 광