[홍보원론] 서울우유 PR 사례
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- 목차
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상황 분석
문제점 분석
결과에 따른 Target Segment
캠페인 컨셉 도출
IMC 전술
캠페인 평가
- 본문내용
-
상당수가 부모와 떨어져 독립적으로 생활
⇒우유 접촉빈도가 낮아진다
⇒낮은 직접 구매경험이 소비감소로 이어진다
성장기가 끝나고 다른 음료를 선호하는 경향이 나타남
건강에 대한 관심이 다른 연령층에 비해 덜하다
대학생은 성인기로 진입하는 시기이자
독립적으로 자신의 기호에 맞는 식품을
선택하는 시기이다.
그러므로 현재 그들의 백색시유 및 유제품에
대한 소비성향이 미래의 우유 소비에
큰 영향을 미칠 것으로 보인다.
고졸 직장인의 경우도 크게 다르지 않을 것이다.
백색시유를 싫어해서 소비량이 낮은 것이 아니라
필요성을 느끼지만 다른 원인들에 의해 백색시유를
외면하고 있던 것으로 분석
웰빙 문화의 부상과 건강에 대한 높은 관심이 앞으로
백색시유 소비 증가를 꾀할 수 있는 사회적 이점요소로
작용할 수 있다.
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