[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 광고소구에 나타난 가치 패러독스

소구 가치와 경제의 관계4. 표본설계5. 연구 방법론6. 조사 결과1) 미국 광고를 보고 찾아낸 지배적 가치 결과 분석2) 중국 광고를 보고 찾아낸 지배적 가치 결과 분석7. 결과 분석1) 중국 경제 2) 미국 경제3) 경제와 가치의 관계성 분석8. 결론1. 문제제기글로벌화 된 마켓과 로컬화 된 소비자 사이에서 발생하는 패러독스를 해결하기 위한 방법으로 도입되어온 커뮤니케이션 전략들, 즉 가치에 대한 이해와 분류, 적용의 방식은 홉스테드의 문화차

가치관으로 여기는 서양의 문화권과, 조화와 연대감을 중요시하는 동양의 문화권과는 소비자구매태도에 있어서 분명한 차이점이 있을 것이다. 왜냐하면 제품과 서비스들이 가치와 관련된 목적을 달성하도록 도움을 주므로, 한 개인의 가치 세트가 개인의 소비활동에 매우 중요한 역할을 하기 때문이다.소비자 가치가 효과적으로 전이된 브랜드를 강력한 브랜드라고 하듯이 목표 집단의 가치가 제대로 표현된 광고 역시 강력한 광고이고, 효과적인 광

글로벌 브랜드 커뮤니케이션-미국과 프랑스의 광고에 드러난 가치비교-《서 론》1. 문제제기1.1 연구목적2. 표본분석2.1 미국2.2 프랑스3. 선행연구3.1 ‘에드워드 홀의 모형’을 통한 분석3.2 ‘홉스테드의 문화 차원론 에 따른 분석《본 론》1. 코딩결과1.1 가치비교 1.2 표현요소에 따른 비교1.3 표현기법에 따른 비교1.4 소구기법에 따른2. 코딩 항목별 비교분석 2.1‘가치’를 바탕으로 한 비교분석2.2‘표현요소’를 바탕으로 한 비교분석2.3

광고는 소비자들에게 제품의 정보 혹은 기업의 정보를 알려 기업의 이익을 도모하고자 하는 커뮤니케이션의 수단으로 여겨지는 동시에, 최근 들어 광고는 마케팅 수단을 뛰어넘어 한 국가의 문화를 반영하거나 형성하는 기제로서 자리 매김 하였다고 해도 과언이 아니다. 그러므로 광고를 한 사회의 구성원과 집단들이 함께 공유하는 의식, 가치 등을 반영하는 문화적 현상임과 동시에 의식, 가치 등을 창출하는 문화적 기구로 볼 수 있다.본 연구에서

광고전략을 수립하기 위해서는 표적 집단의 문화에 대한 이해가 필수적이고 글로벌 시장의 상이한 문화적 특성을 인정해야 한다. 따라서 광고에 반영된 문화가치의 유형이 국가 간의 경제적 문화적 차이를 반영한다는 시각에 대한 중요성이 강조되고 있다. 본 연구에서는 홉스테드의 문화차원에서 나타난 일본과 미국의 문화적 특성을 바탕으로 두 국가의 TV 광고물에 사용된 문화적 가치를 비교 분석함으로써 각국의 문화적 차이가 광고물에 반영된