스포츠마케팅 성공과 실패

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목차: 1. 서 론

1-1 연구의 필요성 및 목적
1-2 연구방법

2. 본 론

2-1 스포츠 마케팅의 정의
2-2 나이키의 성공 사례
2-3 프로스펙스의 실패 사례

3. 결 론

4. 자료출처

본문내용: 1-1 연구의 필요성 및 연구의 목적

- 스포츠에 대해 관심이 많았는데 매년 농구화(특히 나이키)제품이 나오면 더더욱 구매를 하고 싶은 생각이 들었다. 그 이유는 특정 선수들과의 계약을 통한 마케팅 기법을 이용했기 때문이다. 필자는 여기서 나이키의 마케팅 기법과 그것으로 성장하게 된 원인을 조사하여 연구하고자 한다. 또한 실패한 경우도 알려주어 잘못된 마케팅의 결과 기업에 미치는 영향등을 알리고자 한다. 또한 최종적으로 나이키의 성장을 본받아 우리나라의 기업에도 성장할 수 있는 길을 마련해 나가는 해결 방안을 찾아보고자 한다.

1-2 연구 방법

- 서적과 인터넷을 중심으로 연구하였다.

2. 본 론

2-1 스포츠 마케팅의 정의

- 스포츠 마케팅 개념은 다양하게 정의되어지고 있는데, 대표적인 Mullin, Hardy, 그리고 Sutton(1993)의 정의는 다음과 같다 : “스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합이다. 스포츠 마케팅은 크게 스포츠 소비자에게 직접적으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅 하는 ｢스포츠의 마케팅｣과, 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅 하는 ｢스포츠를 통한 마케팅｣으로 구분할 수 있다.” 이러한 정의들을 종합 분석하여 간단하게 정의를 내리면 “스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목절 달성을 위한 창조적인 교황 활동이다.” 라고 하겠다. 이후에는 스포츠 마케팅의 실례를 들어 설명 하겠다.

참고문헌: ･ 스포츠 마케팅 이론과 실제 -스포츠센터 마케팅 실무 사례 김우철 저
도서출판 學士阮
･ 스포츠 마케팅 - 박세혁 ･ 전호문 ･ 김용만 공저 도서출판 學現社
･ 스포츠 마케팅 - 백 광 ･ 남동현 ･ 엄진종 공저 도서출판 대경북스
･ http://www.sportspark.pe.kr/
･ http://www.riss4u.net
･ http://blog.empas.com/elim90/2733276

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