[국제경영] 워너브라더스에 대한 SWOT 분석과 한국 진출 전략

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2006.01.06 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ 서 론
Ⅱ 본 론
1. 영화산업의 특성
2. 세계영화의 흐름
3. 한국 영화의 거시적 환경
1) 사회문화
2) 법
3) 경제
4. 한국 영화 산업의 환경
1) 한국영화산업의 규모
5. 워너브라더스 소개
6. 한국 영화 산업의 산업구조와 배급 시스템
1) 한국 영화 산업의 산업구조분석
2) 한국 영화 산업 내 배급사들
7. 한국 시장으로의 진출환경과 진입장벽회피
8. 워너브라더스에 대한 SWOT 분석과 한국 진출 전략
1) SWOT 분석
2) 워너브라더스 코리아의 전략
9. 경쟁사 분석
1) CJ 엔터테인먼트
2) 시네마 서비스

Ⅲ 결 론

본문내용: < 워너브라더스 코리아 >
‘최근 영화 뭐 봤습니까?’ 라고 묻는 것이 우리나라에서 사람을 처음 만났을 때 하는 가장 어색하지 않은 인사법 중의 하나가 되어 버렸다. 그 만큼 우리나라 국민들에게 있어서 영화는 가장 즐겨 찾는 문화예술 분야이다 통계청, ｢2000년 사회통계 조사｣ , 2001
. 그리고 근래 몇 년 동안 우리 영화의 선전은 경제 상황이 어려운 이 시기에 조금이나마 가슴에 웃음을 짓게 하는 요소이다. 뒤에서도 밝히겠지만 ‘미래형 고부가가치 산업’이라고 알려져 있는 영화산업 또한 그 특성상 외국, 특히 미국 헐리우드 영화사들의 점점 커져가고 있는 국내 시장으로의 진출은 당연한 것이다.
우리 조원들의 토의에 있어서 보고서에 대한 문제제기는 바로 여기서부터 시작하였다. ‘국내에서 보는 헐리우드 영화들은 어떻게 한국에 들어올까?’ 이 단순한 물음에서부터 수업과 연관지어 생각하고 토론해 나가기 시작했다. 이제 영화는 문화적으로도 중요하지만 경제적으로도 매우 중요한 산업으로 지위를 확보하고 있다. 그러므로 문제제기에서만 그칠 것이 아니라 수업 때 배운 내용을 토대로 첫 번째 물음부터 해결해나가며 경제적 파급효과 또한 공부를 하게 되었다.
이를 토대로 본 보고서는 먼저 영화산업의 세계적인 흐름과 한국 영화 산업 환경을 분석해서 영화 산업 구조와 특성을 알아보고 영화 산업내의 배급사들의 경쟁력을 분석할 것이다. 나아가서 ‘해리포터와 마법사’시리즈와 ‘매트릭스’시리즈 등으로 유명한 워너브라더스 코리아의 한국 진출 방식과 전략 등을 모색하는 것에 중점을 두고 쓰일 것이다.
영화산업 내 유수의 배급사 중 분석 대상인 ‘워너브라더스코리아‘ 역시 우리가 가장 많이 들어본 영화를 만든 배급시키는 기업이라 분석 대상으로 정했으며 여기까지의 논의를 바탕으로 우리 조가 나름대로 토의 후 느낀 점 등과 워너브라더스코리아의 진출방식의 전략적 방안에 대해 서술할 것이다.

참고문헌: 고정민, 한국영화 산업의 선순환구조와 발전 전략, 삼성경제연구소, 2002
고정민,정연승(2002), 주5일 근무와 소프트 산업의 변화, 삼성경제연구소, p 8-9영화진흥위원회,
김진욱, '시장개방(WTO체제)에 따른 한국영화제작의 투자형태변화에 관한 연구‘, 단국대 대학원, 2003
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노정동, ‘미국직배사의 출현, 그 파장과 영향’, 최진용 외 공저『한국 영화정책의 흐름과 새로운 전망』. 집문당, 1994
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이혜미, ‘영화 홍보 마케팅 전략에 관한 연구: 헐리우드 영화 산업을 중심으로’, 숙명여대 국제관계대학원, 2003
장세진, 경영전략 사례집, 박영사, 2002
정헌일, ‘글로벌 메이저와 한국영화산업: 전망과 후생변화’, 서울대 석사, 2001, p.101
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영화진흥위원회, 한미투자협정과 스크린 쿼터, 2003

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