[영화기획] 영화마케팅기획서

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2005.12.30 / 2019.12.24
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목차: 1. 마케팅 목표

2. 마케팅 컨셉 - Marketing Concept

3. 마케팅 전략 - Marketing Straregy

4. 마케팅 광고전략 - Marketing AD Straregy

5. 마케팅비 예산(P&A Budget)

본문내용: 한국 영화시장분석

2004년과 2005년을 살펴볼때 전체 관객중 한국영화 관람객은 보 통 55~60%정도이며 ‘그.사.랑.’ 이 개봉하는 4월엔 전체적으로 가 장 비수기시점이나 한국영화만을 놓고 봤을 땐 외화보다 관람객이 더 많을때이다.
그러나 비수기라는 단점은 살인의 추억의 흥행성적으로 볼때 크게 좌우되는 점은 아닐것이다. 오히려 경쟁작들이 많지 않고 장르의 편협성이 예상되기 때문에 기회로 작용할 수 있다.
또한 영화를 많이 보는 세대는 (흥행에 영향력이 큰) 19~23세 초 반 여성들이며, 주로 이를 중심으로 표본추출한다.

(1) 감동을 주는 휴머니즘 적인 영화의 성공.
- 단순한 코미디 영화보다 인간의 감성에 호소하는 휴머니즘적인 감동을 주는 영화들의 성공.
- 10개중 5개가 이러한 정서를 반영함. 액션보다는 멜로의 시장점유율이 더 높아짐.

(2) 한국영화 흥행작중 다양한 장르의 영화들이 인정받음.
- 실화를 소재로 한 말아톤, 너는 내운명의 호평과 흥행성공
- 스릴러와 공포를 믹스한 어두운 소재의 혈의누, 박수칠때떠나라, 친절한 금자씨의 성공

(3) 긴박하고 박진감 넘치는 스릴러 물의 성공.
- 관객들의 선호도와 평가 양면에서 모두 좋은 평가를 받음.
- 한국형 스릴러물은 드라마틱한 정서가 반영, 이성보단 감성에 호소하며 감동과 공감을 이끌어 냄
- 예) 오로라공주, 친절한금자씨 등.

(4) 감독과 스타에 좌우되기보단 영화의 완성도에 따라 흥행좌우
- 웰컴투동막골, 말아톤 등 모두 스타배우는 아니었지만 영화의 완성도에 의해 1,2위에 오름
- 신인감독들의 대거 등장, 흥행과 평가 양단에서 좋은 평가를 받음
- 예) 외출의 실패,

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가상의 영화를 기획한듯 하나... 참... 어이없군요
gul***
(2006.04.21 18:34:31)

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