[마케팅] 삼성 애니콜 마케팅전략 분석

애니콜’브랜드 출시 삼성 애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ‘한국지형에 강하다’컨셉으로 마케팅성공1995년 국내 휴대폰 시장 점유율 1위삼성전자와 모토로라 구내 시장 점유율 52%대 46%로 첫 역전1996년 세계 최소형 CDMA휴대폰 개발 기업소개2001년 삼성전자 브랜드 가치 국내1위경영전략삼성전자2005년 ‘가로본능’출시국내시장 점유율 1위, 해외시장 점유율 3위, 브랜드 가치 126억 달러2004년 MP3폰 출시세계최초 500만 화소 카메라폰 출시2002년 세계3

삼성전자 애니콜-휴대폰 시장 상황 분석을 통한 마케팅 전략 연구-삼성전자의 `애니콜이 지난해에 이어 올해 1분기에도 국내 100대 브랜드 순위에서 1위를 차지했다. 한국지형에 강한 애니콜이 다시 내수 시장에서 강자의 면모를 되찾고 있으며 2분기에 국내 휴대폰 시장에서 삼성전자의 시장 점유율이 50%를 넘어설 것이라는 전망이 대두되고 있다. 최근 삼성전자는 기업 설명회에서 지난 1분기 내수에서 전분기 46%에서 48%로 시장 점유율이 올라섰다

- 목 차1. 삼성 애니콜(Anycall)(1) 삼성 기업소개(2) SWOT 분석(3) 삼성 애니콜의 마케팅믹스 (4Ps)(4) 애니콜의 성과 및 성공요인(5) ‘애니콜 햅틱’ 마케팅 사례조사2. LG 싸이언(CYON)(1) LG 기업소개(2) STP 분석(3) SWOT 분석(4) LG의 마케팅 믹스(4Ps)(5) 경쟁사 분석(6) LG싸이언 과제 및 제안(7) LG 프라다폰 마케팅 사례조사3. 애플(Apple)(1) 애플 기업소개(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율(3) STP 분석(4) 애플의 마케팅전략 (4Ps)(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사

삼성전자 중국시장 진출전략, 과정, 성과분석 】》 중국시장에서의 삼성전자 위치 - SWOT 분석1) 강점(strength) 2) 약점(weakness) 3) 기회(opportunity) 4) 위협(threat)》 중국시장 프리미엄 전략 - 스포츠마케팅, 스타마케팅, 스폰서마케팅 등》 중국- 모바일시장 규모 및 현황 및 환경분석- 삼성전자 초기 : 애니콜- 현재의 경쟁업체 : 노키아, 애플- 중국모바일시장 현황 / 전망》 중국- 외부환경, 내부환경 - 외부환경 : 거시, 경쟁, 소비자- 내부환경 : 삼성전

애니콜의 마케팅 성공 전략은???단말기 시장에서의 경쟁적 ,기술력 우위소비자 관련 전문 단말기 브랜드로서의 입지 확립삼성전자 전문 대리점을 포함한 유통망의 우세IMT 2000과 관련된 제품력 및 입지확보문 제 점무선 데이터 통신의 확대로 경쟁상황 의 치열개별 제품의 특화 전략 기업의 강화 및 도전IMT 2000 확대와 관련된 시장의 구체화3. Anycall 마케팅 환경분석Anycall is.3. Anycall의 마케팅 환경분석▶ 외부 환경 분석▶ 내부 환경 분석▶ 소