[소비자행동론] 소비자 행동론 이론에 맞추어 방송 된 광고분석하기

된다. 이번 과제의 진행에서의 대상자는 20대의 소비자로 한정하였다. 한정한 이유는 패스트푸드의 소비 경험이 비교적 풍부한 대상인 10대와 20대 가운데 비교적 가치관의 확립되어 있으며 제품의 소비에 경제적으로 자유로운 대상이 20대이기 때문이다. 같은 연령대를 선정함으로써 연령에 의한 요소를 줄일 수 있다는 장점도 있다. 심층 면접을 하기에 앞서 인터뷰의 방향에 통일성을 유지하고 분석이 용이하도록 질문지를 만들었다. 질문지는 5가지

된 기업이미지는 소비자의 행동에 영향을 미치게 된다.소비자들은 기업에 대해 과거보다 더 많은 것을 요구하고 있기 때문에 대부분의 기업들은 기업활동적 측면과 사회환경적 측면에서 소비자의 욕구를 이해하고 충족시키는 것을 마케팅 활동의 중요한 과제로 삼고 있다.소비자들은 보다 나은 상품을 보다 싸게 구입하기를 원하고, 정직하고 신뢰성 있는 광고 그리고 더 많은 제품정보를 요구한다. 즉, 기업은 제품이 질적 향상, 기술의 발달 등을 통

광고윤리문제와 위해광고에 따른 소비자안전과 소비자행동, 소비자만족 및 올바른 광고선택, 광고윤리성확립 방안 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고윤리의 개념1. 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력2. 변화하는 소비자 의식과 마켓팅환경3. 광고의 문제점과 광고윤리의 필요성Ⅲ. 소비자안전과 위해광고의 심의 1. 위해광고의 의의 2. 위해광고의 유형 3. 소비자피해 및 판례 Ⅳ. 소비자 행동의 변화1. 초기 소비자행동론2. 다원적 접근방법3. 소비자정보

맞추어 기업측면과 소비자측면으로 나누어 각각의 장단점을 살펴보았고, 이를 정리해보면 다음과 같다.1) 기업측면기업측면에서 홈쇼핑의 장점은 다음과 같다. 첫째, 잠재적 수요의 개발할수 있다. 기존의 고객 및 잠재적 고객에 대하여 데이터베이스를 토대로 수요를 자극시켜 판매액 신장을 가져 올 수 있다.둘째, 매체 효율의 증대이다. 즉, 불특정한 대중에게 광고하기 보다는 시장세분화를 통해 인식된 특정 잠재고객에게 직접우편 또는 방송광

분석 및 시장세분화와 표적시장 선정1)중국인들의 생활 방식2)시장 세분화3)표적시장 선점11.차별화 전략 및 포지셔닝1)국내에서의 차별화 포지셔닝2)중국에서의 포지셔닝§ 거시환경분석1.경제환경1)시장규모할인점의 97년의 판매액은 3조원 정도로 예측되어 96년의 1조 2천억원에 비해 2.5배 신장될 것으로 예상된다. 97년에도 96년에 이어 약 30개의 할인점이 신규로 개설될 전망이고, 경기 하락에 따른 소비자의 저가격 선호, 물가안정 차원에서의