[마케팅] 미샤 MISSA의 이미지 제고 방안
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- 목차
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선정동기
기업소개
시장 환경 분석
SWOT 분석
광고크리에이티브 목표 설정
광고소구 결정
실행스타일 결정
- 본문내용
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1. 미샤 선정동기
국내 최초 온라인 화장품 브랜드 (회원 160만명)
저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
인터넷을 이용한 비즈니스로
-> 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화
앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드
화장품업계에 커다란 반향
STP 분석
시장선정전략(Targeting)
연령: 10~20대 미혼 여성
실용성 중시, 품질로 판단
-> 알뜰하고 합리적인 소비자
뷰티넷 100만명 이상의 여성회원을 보유
-> 온-오프라인 마케팅을 사용
위치화전략(Positioning)
: 효익 - 가장 저렴한 가격의 위치 차지
회원과 함께 만드는 화장품 미샤
인터넷의 기반으로 오프라인으로 진출
화장품 = 일상생활용품으로 자리매김
유통의 혁신 그 중심에 서다
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