[마케팅기획서] KT&G 2030 세대의 사회문화적 트랜드에 부합하는 효과적 마케팅커뮤니케이션 전략

전략 / 기획 / 마케팅(1) 성장과정, 취미 및 특기 평범한 가정에서 ○형제 중 차남으로 태어났으며 아버님은 지금은 안 계시고 어머니는 조금만 식당을 경영하고 계십니다. 남자들만 있어 다소 딱딱한 분위기 속에서 자랐으나 어머님의 사랑과 지혜로 가족우애는 이웃으로부터 부러움을 사는 정도며 넉넉하지도 않지만 부족하지고 않은 엄격과 질서와 사랑 속에 항상 감사한 마음으로 성장하였습니다. 평범한 것처럼 다행한 것은 없다는 어머님의 철학

전략 / 기획 / 마케팅1) 성장과정, 취미 및 특기 평범한 가정에서 ○형제 중 차남으로 태어났으며 아버님은 지금은 안 계시고 어머니는 조금만 식당을 경영하고 계십니다. 남자들만 있어 다소 딱딱한 분위기 속에서 자랐으나 어머님의 사랑과 지혜로 가족우애는 이웃으로부터 부러움을 사는 정도며 넉넉하지도 않지만 부족하지고 않은 엄격과 질서와 사랑 속에 항상 감사한 마음으로 성장하였습니다. 평범한 것처럼 다행한 것은 없다는 어머님의 철학

사회적 웰빙 트랜드에 발맞추어 소비자의 건강을 생각한 음료라는 점을 강조한 것이 성공 요인이라고 생각된다.- 유명 인사를 이용한 어필 (Celebrity appeal)소비자와의 커뮤니케이션 전략으로 2006년 말 인기리에 방영된 KBS 드라마 ‘황진이’의 타이틀을 광고에 그대로 사용해 일명 ‘황진이차’라고 불리며 주목을 받았다. 초기 제품의 인지도 향상을 위해 제품 정보와 이미지를 전달하기 위해 드라마의 여주인공이었던 배우 ‘하지원’을 모델로 하여

마케팅 효과를 가져온다 → 유익기능 증가싱글족 배려: 혼자서도 카페에 가서 편안하고 자연스럽게 공연을 즐길 수 있음→ 유익기능 증가④ 커피에 대한 전문 정보 제공 =SMALLSUM (커피를 기다리는 시간이 지루하지 않음)SMALLSUM (고객들의 관심이 필요+정보의 한계)- 이상성 높이기 힘듦3. 인테리어(1) 육색모자내용파랑- 유럽식 인테리어- 창업자의 의도와 부합하여야 한다.- 느낌만이 아니라 보고 듣고 할 수 있게 살아있는 유럽을 체험하게 하

사회와 광고(1) 사고의 전환 (2) 마케팅 혁명 (3) 미디어 혁명3. 사회 변화에 따른 광고 역할의 변화(1) 능동적 소비자의 등장(2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소4. 새로운 소비자(집단) 등장(1) 노인시장 (2) 여성시장(3) 젊은이 시장5. 성별, 세대별, 또는 집단의 차이에 따른 광고의 효과와 역할(1) 라이프 스타일　① Wireless Digitalian ② 얼리 아답터③ 테이크 아웃④ 웰빙족(2) 연령별 ① 1318 세대② 2030 중 직장여성6. 결론 - 광고의 미래◈