Brand “Anycall”
휴대폰 시장의 Repositioning
시장 환경의 변화
시장도입기의 IMC 전략
과도기의 IMC 전략 변화
변혁기의 IMC 전략 변화
IMC Process and Steps
Communication의 설계
시장변화에 따른 IMC Encoding
시장변화에 따른 IMC Message
IMC Tools의 활용
IMC Process and Effects
시장환경의 변화에 대응한 IMC 효과
Anycall의 성과
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Future Strategies by Samsung
본문내용
Brand “Anycall”
Anycall의 탄생
삼성은 “삼성휴대폰”을 이름으로 하여1986년 car-phone으로 이동통신시장에 진입
10년 가까이 제품력 열세로 고전
1994년 최초로 Anycall 브랜드로 SH-770 출시
이건희 회장 曰 “1년 내에 모토로라 수준의 제품을 만들라”
Anycall의 의미
경쟁기업의 막강한 브랜드 파워에 대응해 삼성에서 분화된 개별 브랜드를 탄생시킴
500여개의 후보안을 뚫고 나옴(Anytell…)
“시간과 공간을 초월한(Anytime, Anywhere) 고감도 통화”
Anycall의 성장
CDMA 기술개발, 공격적 마케팅으로 1995년 모토로라를 제치고 국내시장 1위 차지
2004년도 무전전화기 세계시장 점유율 약 12%로 세계3위.
영업이익률(세계 1위), 브랜드파워, 소비자 재구매 의도를 볼 때 세계 1위가 달성이 가능하리라 기대되는 애니콜(anycall)
국내 시장 상황 변화에 따른 IMC(임의로 명명)
시장진입기 : 1994~1996
과도기 : 1997~1999
변혁기 : 2000~현재
Anycall의 성공요인⑴ 국내 ⑵ 국외7. Anycall의 마케팅 문제점8. 나아가야할 방향Ⅲ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론‘주요 국가의 물가 수준을 알고 싶으면 삼성전자 휴대전화의 현지 판매가격을 따져보라.’아시안 월스트리트 저널(AWSJ(주1))은 3월 4~6일자 주말 섹션 ‘퍼스널 저널’의 아비트리지(arbitrage.차익거래)코너에는 삼성전자 ‘SGH-E800모델의 나라별 가격을 비교하는 기사를 실었다. 이는 최근에 이슈가 되고 있는 ‘애니콜 지수’를 말하는 것이다.
마케팅 믹스표준화, 현지화제품/가격전세계표준화유통/광고전세계현지화.글로벌 마케팅 믹스당면문제Avon은 방문판매를 계속유지할 것인가?오프라인 및 온라인 샾개념으로 바꿀것인가?Anycall1.애니콜의 중국시장 진출 연혁 2.중국시장의 환경 분석-문화적환경분석-중국휴대폰시장의특징- SWOT분석 3. 마케팅전략Product, Price, Place, Promotion Anycall1.애니콜의 중국시장 진출 연혁 1997. 03중국 상해시에 CDMA 장비 첫 수출 1999. 12 중국최초 CDMA상용
- 목 차1. 삼성 애니콜(Anycall)(1) 삼성 기업소개(2) SWOT 분석(3) 삼성 애니콜의 마케팅믹스 (4Ps)(4) 애니콜의 성과 및 성공요인(5) ‘애니콜 햅틱’ 마케팅 사례조사2. LG 싸이언(CYON)(1) LG 기업소개(2) STP 분석(3) SWOT 분석(4) LG의 마케팅 믹스(4Ps)(5) 경쟁사 분석(6) LG싸이언 과제 및 제안(7) LG 프라다폰 마케팅 사례조사3. 애플(Apple)(1) 애플 기업소개(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율(3) STP 분석(4) 애플의 마케팅전략 (4Ps)(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사
Ⅰ기업선정이유Ⅱ기업소개Ⅲ 애니콜의 SWOT분석Ⅳ 애니콜의 마케팅믹스Ⅴ 삼성 Anycall 해외시장 진출 사례1. 애니콜의 유럽시장 분석2.애니콜의 중국시장 분석1) 중국시장의 산업동향2) 환경분석3) 경쟁사 분석4) SWOT 분석Ⅵ기업성공요인Ⅰ. 선정이유글로벌 경제의 진전하에서 세계의 기업들은 급격히 변화하고 있다. 국경이 없는 세계경제시대의 도래로 경영 활동 역시 국내에만 국한 되지 않고 국경을 초월한 세계적 단위의 경쟁으로 진전되고
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