[소비자행동론 광고론] 박카스 광고의 태도 변화 분석 및 전략

소비자들은 손상된 머릿결을 회복시키고 모발과 모근을 건강하게 만들어주는 기능이 있는 헤어케어 제품을 선호하고 있다. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 고급화, 기능화 되고 있는 샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이에 우리는 이 연구에

목 차 Ⅰ 논의의 배경 1.1 연구목적 1.2 태도와 태도변화 Ⅱ 소비자 태도의 고찰 2.1 소비자태도의 특징 2.2 소비자태도의 역할 2.3 소비자도의 구성요소 2.4 소비자 심안에 비친 이미지 Ⅲ 태도변경과 마케팅 전략 3.1 태도변경의 의의 3.2 태도변경전략 Ⅳ 사례 - 타이레놀 사건 4.1 기업 및 제품 소개 4.2 타이레놀 사건 4.3 존슨앤존슨의 대응 4.4 시사점 Ⅴ 맺음말 ※ 참고자료Ⅰ 논의의 배경1.1 연구 목적 본 보고서에서는 소비자 태도변화에 대해

광고 : 저관여 소비자의 태도변화 전략& 노출의 극대화- PR : 웰빙 시대와 함께 높아진 소비자들의 비타민에 대한 관심을 적극적으로 이용- 판매촉진 : 시음회,현상경품,퀴즈 이벤트등 다양한 촉진수단 활용4. 환경분석SWOT S WO T*높은 브랜드 인지도*축적된 기술력*유통사업부의 존재 *대기업의 약세*타제품과의 차별성 약화*전문음료업체와 상대적으 로 취약한 유통망*박카스의 위기*비타민 시장의 확대*비타민 음료시장개척으론 인한 선점

광고의 역할과 그 문제점 인식하에 광고의 영향력이 어떠한 사회적 파장을 가져오며, 사람들의 인식을 어떻게 변화시키고 있는지를 고찰해 보고자 한다. 나아가 광고가 담고 있는 이데올로기에 관해 서울대학교 학생들이 어떻게 받아들이고 있는지를 분석하여 현재 광고의 문제점을 지적하고 그 개선방안에 대해 다룰 것이다. 과거 주문생산 시대에는 소비자의 의사나 요구에 따라 생산을 했으므로 판매는 단지 상품을 생산자로부터 소비자에게 물질

광고는 무엇보다 광고의 메시지가 바람직해야 한다. 이에 우리는 광고언어에 주목하지 않을 수 없다. 광고 매체에 나타난 언어 현상들은 오늘날 언어사용의 실제 모습을 반영하며, 또한 일상 언어생활에 큰 변화와 영향을 끼친다. 곧, 광고 언어는 인간의 사고와 생활에 많은 영향을 발휘하는 대중 매체이다. 이렇게 광고라는 대중 매체는 다양한 언어사용 전략을 통해 사회적 실상을 담아낼 뿐만 아니라 사회를 지배하고 변화시키는 힘까지 지니고 있