(주)진로와(주)두산의 swot전략

주의 이러한 마케팅은 하나의 성공을 창조하게 만드는 원동력이었다.Keywords: 맥주, 광고, 마케팅1. 들어가면서.㈜하이트맥주는 1998년 회사명을 조선맥주에서 하이트맥주로 사명을 변경하게 되었다. 이는 그만큼 조선맥주라는 기업의 이름 보다 ‘하이트’라는 맥주 브랜드가 소비자들에게 엄청난 영향을 끼쳐서 사명을 바꾸게 되었다.우리나라 부동의 맥주였던 OB를 무너트린 하이트맥주의 경영 전략과 마케팅, 유통 등에 대해서 살펴보고자 한다.2

OB맥주의 마케팅 전략- 목 차 -I. 서론1. 국내 시장 환경분석2. 현재 직면하고 있는 문제점II. 상황분석(3 Cs : Company, Consumer/Customer, Competition)1. SWOT 분석(1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 2. Competition1) 경쟁자 분석 2) 진입장벽3) 잠재적 경쟁자3. Consumer/Customer market segmentation(1) 시장세분화(Segmentation)(2) 타켓팅(Targeting)(3) 포지셔닝(Positioning)III. 마케팅 믹스 전략1. 상품(product) 1)2)신상품 3) 제품 전략 4) 브랜드를 통한 차별화 5) 시

SWOT분석참이슬의 SWOT분석을 통한 사업타당성 및 시장성 분석8 설문조사 분석다양한 설문조사를 통한 시장 출시 후 소비자에 대한 참이슬의 초기 반응과 시장인지도 분석9 시장 내 경쟁사와의 점유율과 판매량현재 주류시장에서 경쟁중인 두산과의 점유율비교 평가 및 소주 제품군 속의 다양한 제품들의 판매량 비교평가10 ‘참眞이슬露’의 성공요인성공제품사례에 가장 핵심인 참이슬의 성공요인 분석 (마케팅부분 삽입)진로의 마케팅 전략1.

주 소비자 분석-104. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 분석-11Ⅵ. HITE 출시 당시 전략1. 경쟁업체-132. SWOT 분석-153. STP 전략-154. 4P 전략-16Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황1. 경쟁업체-202. SWOT 분석-21Ⅷ.

주류사업인 (주)진로만 남아있게 되었다.2 소주 시장의 특징① 소주 시장의 규모소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며 연간규모는 1조6천억-2천억에 이른다.② 변화하는 소주시장80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 두산의 Green 소주등장으로