[국제경영론] 모닝글로리 의 해외진출 사례분석

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목차: Ⅰ. 서론
<기업선정이유> 3
<회사 연혁> 3
<회사소개> 3
<모닝글로리의 기업 현황> 4
Ⅱ. 본론
1. 해외 진출 동기 4
2. 경쟁자 분석 7
3. SWOT 분석 - 경쟁력 원인 7
4. 4P MIX - 마케팅 전략 10
5. 캐릭터 산업의 특성 – ‘모닝글로리’의 캐릭터 제품 13
6. 국제화 과정 프로세스 17
Ⅲ. 결론
결론 19

본문내용: <기업선정이유>
우리 조는 처음에 문화산업에 관련된 해외 진출 사례에 대한 조사를 하려고 하였다. 영화라는 주제를 잡고 시도를 해보려 하였으나 영화산업의 특성상 일반 제품과 많은 차이점으로 인해 어려움을 겪게 되었고 교수님께서는 난타를 하는 것이 어떻겠냐는 조언을 해주셨다. 그러나 막상 난타를 조사해보니까 자료의 양도 많지 않고, 특히 문화산업이라는 것은 단순한 제품에 비하여 해외 진출하는데 다른 외부적 환경과 “문화”라는 것이 가지는 특성 때문에 한계가 많이 느끼게 되었다. 그 후, 새로운 주제를 찾기 위해 조모임을 하던 중, 조원 중 한 명이 호주에서 모닝글로리 매장이 잘 되던 것을 본 기억을 하여서, 모닝글로리의 해외 진출 상황에 대하여 더 깊게 연구해보았다. 자료를 찾아보니 모닝글로리는 국내 문구 기업 가운데 가장 해외 진출을 성공적으로 한 사례였기에 우리 조는 ‘모닝글로리’의 해외진출를 주제로 선정하게 되었다.

1. 해외 진출 동기
– 국내시장의 한계 극복
– 매출증대 및 지속적 성장
– 브랜드 이미지 강화
– 해외 생산 등을 통한 경쟁력 유지

<1994년 당시 국내 문구 시장 >
– 외국에서 개발된 캐릭터 등의 디자인을 로열티를 주고 사용하거나 무차별적으로 모방
– 저가격 저급품의 제품정책을 답습
– 문구시장 자체 축소(학생수 감소, 정보화 전산화로 문구시장규모가 작아지는 상황)
– 제품 경쟁 심화(중국 등 개도국의 저가 제품, 선진국의 고품질 기능성 제품)

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