[글로벌마케팅] 미국의 글로벌 정책과 한국 -AVON(에이본)과 Anycall(애니콜)의 사례

- 목 차 - Ⅰ. 기업선정 동기Ⅱ. 경영이념1. 경영이념2. 핵심가치3. 비전Ⅲ. 외부환경분석1. 법률/정책적 환경2. 경제적 환경3. 사회/문화적 환경Ⅳ. 내부환경분석1. 애니콜의 마케팅 믹스 (4Ps)2. 애니콜의 성과 및 성공요인Ⅴ. 전략대안도출1. SWOT분석2. 애니콜의 주요 경쟁사 분석Ⅵ. 전략의 전개1. 원가절감2. 장학사업Ⅶ. 결론삼성 휴대폰 ‘애니콜’ 중국시장 성공진출전략 분석Ⅰ. 기업선정 동기1990년부터 고속성장을 지속하고 있는 중국

글로벌 경기 불황에도 불구하고 소비자의 구매를 꾸준히 만들어낸 기업과 시장에서 가치를 창출한 기업이 높게 평가되었으며”, “삼성은 TV와 휴대폰 등에서 적극적인 마케팅과 시장창출로 불황타개의 모범사례로 평가되 10위권에 진입할수 있었다”라고 설명했다.Ⅱ. 본론외부환경분석1. 법률․정책적 환경(1)한중 관계1992년 8월 24일 한중 양국은 수교를 통해 과거 몇 십년 간의 단절의 역사를 청산하고 미래를 향한 선린 우호협력 관계를 구축했

과 과감한 광고마케팅 전략으로 작년에 이어 올해도 8위에 랭크됐다. 반면 작년 2위였던 LG전자는 1조280억원의 영업이익을 냈으나, 상위업체들의 善戰(선전)에 밀려 6위로 떨어졌다. KT, KTF, CJ 등도 한두 계단씩 내려갔으며 SK주식회사는 SK글로벌 사태로 10위권 밖으로 밀려났다. 삼성(三星) 브랜드 가치, 세계 25위로 상승 삼성의 브랜드 가치가 갈수록 치솟고 있다.25일 미국의 경제주간지인 비즈니스 위크와 컨설팅업체인 인터 브랜드에 따르면 최근 전

과를 거두고 있다. 또한 수출부문의 사업역량을 강화하여 중남미 및 미국, 유럽, 중국 외 호주를 비롯한 신규 전략시장에 진출함과 동시에 글로벌 생산 및 경영 인프라를 구축하고 있다. 연혁1988.       무선사업개시 1989. 09.   휴대폰 생산 개시 1994.       Anycall 브랜드 도입 1994. 10.   삼성 애니콜 첫 모델(SH-770) 등장 1995. 07.   국내 휴대폰 시장 점유율 1위             삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52%대 46%로 첫 역전 1996. 01.

사례이다. Anycall은 1999년 유럽 휴대폰 시장에 처음 진입한 이후 6년 만에 두 자리 수 점유율을 달성하기도 하였다. 현재에는 세계시장 점유율 3위에 해당한다. 이러한 Anycall의 성장결과는 Anycall의 제품혁신을 통한 새로운 제품 개발, 서비스제공, 마케팅 전략의 성공이라 할 수 있다. Anycall이 명실상부한 우리나라 최고의 브랜드 중 하나라는 것은 누구나 다 알고 있을 것이며 글로벌 시장에서도 높은 인지도를 얻고 있다는 것도 알 수 있다. Anycall이 글로