[광고학] 기존광고 비판 및 개선광고 제작 -광동제약 비타500

제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법을 말한다. 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이런 이름이 붙었다. 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작했는데, 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는(Oral) 광고라는 점에서 기존의 광고와 다르다.의 가장 큰 장점으로 불리는 저렴한 비용에 관한 것이다. UCC를 이용한 바이럴 마케팅은 보통 후발 비용이 저렴하다는 장점이 있다. 하지만

광고를 내보내고 판매를 촉진한다면치열한 시장경쟁상황에 신제품의 시장진입도 좀도 수월하게 진행 될 수 있겠다.③제품과 크리에이티브가 결합된 광고가 제작되어야 한다.음료제품은 타제품과는 달리 직접 몸으로 느끼는 제품이다. 향후 음료시장을 이끌어갈 신세대들의 구매욕구를 자극할 수 있는 광고, 즉 남과 다르기를 원하는 그들에게 어필하기 위해서는 튀는 광고, 차별화된 광고가 필요하다. ④합리적인 매체전략이 필요하다.다매체, 다

허위 광고란 무엇인가-정의, 원인, 문제점, 해결책을 중심으로 목 차I. 서론1. 연구 배경 및 목적2. 연구 내용 및 범위II. 허위광고의 정의와 그 처벌사례1. 허위광고에 대한 법적 정의2. 허위광고의 처벌 방법3. 국내 허위광고와 처벌사례4. 해외 허위광고와 처벌사례III. 허위 광고의 원인1. 경제적 원인2. 사회적 원인3. 심리적 원인IV. 허위광고의 폐해1. 정부차원에서의 폐해2. 기업차원에서의 폐해V. 허위광고의 문제점에 대한 해결책1. 제도적

광동제약 광고 면적을 비교한 결과 조선일보에 실린 광동제약의 광고가 11배나 많다는 것을 발견해내고 광동제약이 조선일보의 광고를 중단하거나, 한겨레나 경향과 동등한 광고 집행을 할 때까지 불매운동에 들어가겠다는 의지와 함께 활동을 벌이게 된다. 이들은 비타500, 옥수수수염차, 광동쌍화차 등 광동제약의 제품들에 대한 불매운동에 나서는 한편, 온오프라인 불매운동 서명운동, 기업 앞 1인 시위, 소비자 품질 평가 및 사용 후기, 제품과

광고마케팅을 전개하여소비자의 감성을 지속적으로 자극하였다. 이는 박카스 정체성을 새롭게 정립시킴과동시에 myth market을 형성하여 경쟁제품들을 모두 물리치게 하였고 결과적으로브랜드 재활성화 성공을 이끄는 원동력이 되었다.2000년대 들어와 3번째 위기가 찾아온다. ‘비타민’과 ‘웰빙’열풍 속에서 경쟁제품인광동제약의 ‘비타500’의 등장이었다. 비타500은 모델로 ‘비’를 동원해 유행에민감하고 새로운 것을 빨리 받아들이는 10~20