자일리톨 시장분석

목 차Ⅰ. 서론 ⅰ. 주제 선정 동기 - 「롯데제과」와 자일리톨Ⅱ. 본론ⅰ. 자일리톨껌 시장 변화 - 롯데, 해태, 오리온1. 연도별 변화ⅱ. 마케팅 전략1. 환경 분석1) 외부 환경 분석 - 경쟁사 2) 내부 환경 분석 - SWOT2. 소비자 환경 분석3. 4P mix - Product, Place, Price, Promotionⅲ. 무에서 유를 창조하는 마케팅Ⅲ. 결론경영학원론 2 조 자일리톨 시장의 마케팅 분석Ⅰ. 서론 ⅰ. 주제 선정 동기 - 「롯데제과」와 자일리톨 자일리톨을 사전에서 찾아보면

시장의 1위 제품으로 발돋움하기까지는 무엇보다 성공적인 광고전략이 주효했던것을 가장 큰 이유로 들 수 있겠다.4. 광고분석 - 위상정립과 일관성 유지자일리톨 껌의 획기적인 광고들은 “자기 전에 씹는 껌”, “양치 후에 씹는 껌”, 그리고 핀란드산 기능성 껌이라는 세가지의 차별화된 이미지를 부각시키는 데에 중점을 두었다. 핀란드가 자일리톨의 원산지이며 건치국가라는 점을 감안하여 핀란드 인들을 모델로 선택하여 자일리톨의 객관성과

과제 #1브랜드 전략론- 롯데 자일리톨 껌이 직면한 경쟁과 그 해결 방안** 브랜드전략론 1차 과제 - 롯데 자일리톨 껌이 직면한 경쟁과 그 해결 방안Ⅰ. 관련 사례 분석 1. LG 휘센과 만도 위니아- LG 전자의 에어컨 ‘휘센’ 이 세계 에어컨 시장에서 미츠비시를 제체고 최근 4년 연속 1위를 차지하며 2003년 현재 세계 시장 점유율 18.6%를 기록하고 있다. 이는 ‘LG 에어컨’ 이 1위를 한 것이 아니라 ‘휘센’ 이 1위를 차지한 것이라는 점에서 눈여겨 볼

한국의 리글리가 되고자 하는 롯데 자일리톨의 도약시장 상황 분석 1990년대 롯데는 껌 시장의 주도권에 위협을 당하고 있었다. 그 당시 1991년에는 오리온의 후라보노, 1995년에는 해태의 덴티Q 가 등장하여 껌 시장을 석권하고 있었다. 경제성장에 따라 우리나라도 서구식 식생활의 확산으로 비만과 충치에 대한 관심이 증가하면서 설탕이 아닌 대체 감미료를 사용한 식품들이 인기를 얻게 되었다. 90년대 중반 들어 껌 시장에도 설탕 대신 솔비톨, 말

소비자 행동론(term paper)< 기능성 껌으로서의 자일리톨의 등장과 성공 >차례Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 자일리톨이란?2. 국내 껌 시장(1) 시장 규모 (2) 시장 상황3. 제과 3사의 경쟁분석(1) 롯데제과 (2) 해태제과 (3) 크라운4. 현재 껌시장 상황5. ‘자이리톨 껌’에 대하여(1) 컨셉 (2) 타겟 (3) 특징6. 자이리톨 껌의 마케팅전략(1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 광고전략Ⅲ. 결론1. 지금의 상황2. 앞으로의 전망I. 서론소비자들의 건강에 대한 관심이 증대하면서