[마케팅기획] 아미노산 음료 플러스마이너스 재활성화 전략

플러스원 중국, 동남아, CIS 런칭 캠페인 ㆍ1998 : 삼성 공동브랜드 해외 광고 캠페인 방콕 아시안 게임 토털 마케팅 집행삼성전자 핸드폰 구주, 동남아, 중국 런칭 캠페인 ㆍ1999 ~ 2000 : 삼성전자 글로벌 브랜드 전략 수립 및 1차 캠페인 집행 ㆍ2000 : 삼성전자 시드니 올림픽 토털 마케팅 ㆍ2001 : 삼성전자 2차 브랜드 캠페인 집행 -- 장기적인 브랜드의 성장, 체계적인 브랜드관리의 중요

음료시장에서의 충족성과 관련하여 우리에게 또 하나의 시사점을 주는 것이 바로 2003년에 갑자기 혜성처럼 등장했던 아미노산음료 시장이다.2003년 6월에 롯데칠성이 아미노플러스마이너스 를 선보이며 나타난 아미노산음료는 현재 해태음료의 아미노업, 동아오츠카의 아미노밸류 등 6개 제품이 생산 판매되고 있으나, 2005년 상반기에 180억 원의 실적을 거두면서 생각보다는 기대에 미치지 못하고 있다.역시 10명의 조사자를 대상으로 아미노산음

때 많은 시간과 제품, 시장에 대한 정보와 소비자층등 다양한 정보를 토대로 전략을 세워 행해진다는 것을 알았다. 앞으로 광고를 보게 될 때에는 저 광고가 만들어지기까지 어떤 과정이 있었을까 라는 생각을 하게 될 것 같다. 그리고 어떤 광고가 잘 만들어진 광고인지, 잘못된 광고인지 그 정도는 구별할 수 있는 안목이 생겨 뿌듯하다. 아무튼 이번에 직접 광고를 만들면서 느끼고 배운 점이 많아 참 좋았다. 힘들었던 만큼 얻은 것도 많은 거 같다.

음료로 대표되던 니어워터 음료시장은 기능성 니어워터 음료인 아미노산 음료 등이 2년 전부터 가세하였으나, 2007년에도 전년대비 15% 이상 감소한 630억 원의 저조한 실적을 기록했다. 롯데칠성의 ‘2%부족할 때’는 제품 리뉴얼에도 불구하고 470억 원의 매출을 기록하면서, 상승반전의 전기를 마련하지 못했으나 올해에는 마케팅 강화로 상승세로 전환될 것으로 예상되고 있다. 2003년 6월에 롯데칠성이 ‘아미노플러스마이너스’ 를 선보이며 나타난 아

마케팅 대상-신상품 기획상2003년 한경 브랜드 대상2003년 CJ몰 판매순위 9위2002 2003 2006185억 1천억원 예상***FatDown탄산음료스포츠음료생수전통음료과즙음료미과즙 음료커피 및 차류유제품기능성음료숙취해소음료(칼슘,검은콩,깨) 건강 기능성 원료사용머리에 좋은 음료섬유음료비타민음료아미노산음료피트니스 음료골프 전용 음료< 기능성 음료 시장 >기능성 음료의 분류***FatDown2001년2002년2003년탄산음료36.4 34