[조사방법론] 유머광고의 제품유형별 효과

유머는 인쇄매체와 전파매체에 광범위에게 이용되는 소구방법이다. 미국의 경우, TV 광고의 24.4%(Weinberger & Spotts, 1989), 라디오 광고의 30.6%(Weinberger & Campbell, 1991)가 유머광고를 사용하고 있음이 밝혀졌다. 우리나라의 경우는, 현대리서치연구소가 소비자 12,733명을 대상으로, 1997년 한해동안 TV에 방영된 광고효과와 인지도를 조사한 결과, OB라거 랄랄라 맥주 한 박스편, SK텔레콤 사자편, 한솔 PCS 총잡이편, SK엔크린 교통체증편 등 유머광고가 1~4

광고, 마케팅 역시 늘어날 것이다. 기업들은 다양한 전략으로 진출공세를 늦추지 않고 있다. 이러한 전략은 5가지 정도로 분류해볼 수 있다. 첫 번째는 완전 표준화이다. 단일 제품 혹은 브랜드, 진열을 나타내는데, 제품 자체가 곧 메시지 이며, 광고 속에는 배경음악을 삽입하고, 최소한의 카피와 단순 설명 및 서술이 나타나 있다. 동일상품 및 상표가 많기 때문에 장기적 효과의 어려움이 있기는 하지만, 글로벌 브랜드 이미지를 더 강화시켜주는 차원

조사됐다. 신문광고는 특정 다수의 독자들에게 뉴스성이 강한 정보를 신뢰성 있는 형태로 자세하고 확실하게 반복해서 도달하게 하며 독자의 매체 접촉 태도가 능동적이기 때문에 논리적 ․ 설득적 소구에 가장 적합한 광고매체이다. 또한 잡지는 표적 수용자에게 양질의 광고물을 전달할 수 있기 때문에 잡지 광고의 경우, 잡지의 세분화 된 구독층을 이용해 광고의 적절한 표적 수용자를 택하여 그들에게 효과적으로 광고를 전달 할 수 있다. 양질의

광고이다. 애태우게 하다, 괴롭히다 는 tease에서 비롯된 말이다.티저광고는 특히 인쇄광고에서 유용하게 쓰이는데 유머광고와 더불어 신제품을 출시할 때 소비자의 관심을 불러 모으기 위한 전략으로 자주 사용하고 한다. 정식 제품출시일 이전까지는 제품의 일부분만을 보여주거나 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고효과를 극대화 하는 것이다. 2. 티저 광고의 유래티저 광고의 유래는 정치에서 비롯되었다. 1981

광고는 TV못지않은 시각적인 효과를 창조할 수 있다.광고언어는 간단하고 명확한 의미를 지니고 있으며, 기억이 오래 남는 언어로 다음과 같은 특징이 있다.1) 시이저의 “왔노라, 보았노라, 이겼노라”처럼 간단할 뿐만 아니라 전달하고자 하는 의미가 명확하고 각 단어의 첫 자음과 마지막 모음이 반복되는 효과에 의해서 오래 기억에 남는다.2) 소리들이 나타내는 상징을 통해서 소비자들에게 이 제품을 오래 기억시키려 한다.3) 준말을 이용하거나