[감정광고] 감정의 종류에 따른 기금광고 효과
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- 목차
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서론 –연구 배경 및 동기
연구 절차 및 방법
결과
논의
- 본문내용
-
2. 연구 절차 및 방법 - 가설 설정
광고를 보고 느껴지는 감정에 따라
소비자 태도에 차이가 있을 것이다.
1-1. 유발된 감정에 따라 나눠진 광고들은 인지적 측면에서 차이가 있을 것이다.
1-2. 유발된 감정에 따라 나눠진 광고들은 행동적 측면에서 차이가 있을 것이다.
1-3. 재인에서 효과가 높았던 광고가
행동적 측면에서도 효과가 높을 것이다.
2. 평가자의 입장에서 높은 광고 효과를
보일 것이라고 예상된 광고는
소비자 입장에서도 같은 광고효과를 보일 것이다.
연구 절차 - Within
감정의 종류를 파악하는데 초점을 둔 사전연구
각 광고가 유발하는 감정의 종류를 아는 것이 목표
소비자의 감정 반응을 측정하기 위해
형용사 척도법 사용.
기부광고의 목적인 기부행동에 대하여
평가자의 입장에서 광고를 평가하도록 하는
문항을 포함→단지 사전연구로서의 기능 외에도 between연구 와 비교 분석 할 수 있도록 구성
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