[마케팅] Trap-Ease`s America 사례연구

마케팅 컨트롤 절차에 관해서는 일단 소비자가 무엇을 어떻게 원하고 또 거기에서 얻는 만족도는 어느 정도인지의 파악이 중요하다. 여기서 Martha는 이미 고객의 need 파악에 실패를 하였다. 그렇기 때문에 이 부분에서는 판매자인 Trap-Ease America와 구매자인 소비자와의 communication이 관건이라 할 수 있다. 그 해결책으로는 제품관련 구매자의 설문 조사가 필요할 것이다. 회사가 고객 서비스 차원에서의 설문조사 관련 행사를 열든지 제품에 설문지를 첨부

America investors feel they face a once-in-a-lifetime opportunity. What information do they need to evaluate this opportunity? How do you think the group would write its mission statement? How would you write it?Has Martha identified the best target market for Trap-Ease? What other market segments might the firm target?How has the company positioned the Trap-Ease for the chosen target market? Could it position the product in other ways?Describe the current marketing mix for Trap-Ease. Do you see any problems with this mix?Who is Trap-Ease Americas competition?How would you change Trap-e

마케팅 원론 (CASE1) Trap-ease america 사례 분석 1. Martha and the Trap-Ease America investors feel they face a once - in - a - lifetime opportunity. What information do they need to evaluate this opportunity?Martha와 투자자들이 ‘일생에 한 번뿐인 기회’를 잡기 위해서는 시장과 소비자에 대한 수많은 정보가 필요하다. 이는 크게 기업 외부 환경에 대한 정보와 기업 내부 환경에 대한 정보로 나눠 생각할 수 있다. 내적 환경 요인은 또다시 최고경영층이 주도하는 내부 환경과 마케팅부서에

Americas Best Warranty로 끝난다. 이는 현대차의 품질에 대한 자신감의 표현이며, 최근 북미시장의 판매증가는 이에 대해 미국 소비자가 신뢰한 결과다.4. 미국현지법인 HMA설립.미국내에 연구소를 운영함으로써 미국소비자가 선호하는 모델을 연구하여 신모델의 개발시 적극적으로 현지인의 요구를 반영하였다. 또한 , 미국,캐나다 현지판매법인의 직원들은 모두 장기근속자이며 이들중 2000년에 이어 2001년에도 현지인을 모두 사장으로 취임하도록 하여

Americas Best Warranty로 끝난다. 이는 현대차의 품질에 대한 자신감의 표현이며, 최근 북미시장의 판매증가는 이에 대해 미국 소비자가 신뢰한 결과다.4. 미국현지법인 HMA설립.미국 내에 연구소를 운영함으로써 미국소비자가 선호하는 모델을 연구하여 신 모델의 개발 시 적극적으로 현지인의 요구를 반영하였다. 또한 , 미국, 캐나다 현지판매법인의 직원들은 모두 장기근속자이며 이들 중 2000년에 이어 2001년에도 현지인을 모두 사장으로 취임하도록 하