[광고경영] 동아오츠카의 ‘데자와’ 마케팅전략

마케팅활동에 나서고 있어 관심을 모으고 있다. 코카콜라와 함께 전체 음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속있는 판매 전략을 해오고 있다. 2. 음료 카테고리별 시장현황과 2000년 전망 음료는 크게 탄산음료, 과즙음료, 스포츠음료, 전통음료, 기능성음료, 기타음료 등으로 나

마케팅 전략으로 시장을 넓힐 수 있다. - 출시된지 얼마되지 않은 깜찍이 소다의 임팩트가 강하고, 항간 에 유행하고 있어, 환타의 소구 대상인 중고생들의 시장을 일부 빼앗아 갈 수 있다. - 잠재적이긴 하나 IMF하에서 외국인기업에 대한 반외국제품 정서로 판매량이 줄 수 있다. (예: 칠성사이다의 코카콜라에 대한 광고) - 탄산음료 시장 안에서의 경쟁자 ⑤ 펩 시 강 점약 점- 콜라시장에 대한 소비가 증가하고 있다. - 펩시맨이라는 캐릭터가 유행

마케팅 활동과 타켓팅의 세분화, 틈새시장 전략, 경쟁사 보다 한발 앞선 시장 런치를 통하여 시장에서 경쟁 지위를 향상시키도록 해야 할 것이다. 3. 제품 분석1)개발 배경웅진식품은 외국 브랜드가 주름잡고 있는 국내 음료시장에 가장 한국적인 우리음료를 보급하겠다는 목표로 제품을 개발하고 있다. 즉 우리 땅에서 난 재료로 우리 입맛과 정서에 맞는 상품을 개발해 소비자에게 우리 음료를 마시도록 한다는 것이다. 국내 음료 시장은 약 2억 5천억

웅진식품 마케팅 분석━━━━━━━━━━과 목 :현 대 마 케 팅발 표 일 :05. 5. 11 (수)조 명 :조 원 :Ⅰ. 머리말Ⅱ. 웅진식품기업소개개요 및 연혁제품소개CEO 소개수상 및 기록보유경영철학제품철학품질경영윤리경영제품 분석가 을 대 추아 침 햇 살초 록 매 실하 늘 보 리자 연 은다 실 로SWOT 분석경쟁사 분석성공요인 분석탁월한 제품개발역발상 마케팅전략총액할당 성과급제브랜드인지를 위한문화마케팅 활용Ⅲ. 맺

동아 오츠카)동아오츠카에서 새롭게 출시한 ‘그린타임 건미차’는 단순히 인기연예인을 모델로 기용한 광고 홍보 전략뿐 아니라 웰빙 컨셉트의 제품력으로 더욱 소비자들의 호감을 끌어당기고 있다. 우리 몸에 좋은 10가지 최상의 재료(비파엽, 월견초, 삼백초, 녹차, 결명자, 뽕잎, 치코리, 율무, 대맥, 현미)를 최적의 배합으로 정성스럽게 우려낸 혼합차로서 우선 맛에서의 부드러움이 뛰어나다. 또한 무설탕 제로칼로리 차음료이기 때문에 마실 것