[마케팅]입소문으로 팔아라

“여자한테 팔아라”목 차 여성의 힘여성시장을 움직이는 힘의 원천여성의 브랜드 충성도와 입소문여성 VS 남성젠더 트렌드 마케팅 모델 별모형과 네가지 포인트 원모형과 나침반모형의 상관관계소비자구매결정과정이 마케팅 판매에 미치는 영향여성이 갖게 된 POWER1970년이래 가장 많은 돈을 벌고 소유하며, 여성의 경제력은 더욱 커짐 여성 자신의 소득이 있고 권리를 주장할 수 있기 때문에 가계 지출의 대부분을 통제.  가계지출의 80%를

입의 딤채와 함께 ‘위너 위니아’ 로고가 뜨고, 새로운 로고송이 흘러 나온다. ◦ 딤채 홈페이지 www.dimchae.co.kr◦ 위니아만도 홈페이지 http://www.winiamando.com/ ◦ 삼성 하우젠 홈페이지 http://www.hauzen.com/◦ LG 디오스 홈페이지 http://dios.lge.co.kr/◦ 입소문으로 팔아라 엠마뉴엘 로젠 (해냄사, 2001)◦ 입소문 마케팅 히노 가에코 지음 (지상사, 2003)◦ 삼성과 싸워 이기는 전략 이용찬 (살림, 2004)◦ 입소문 마케팅을 사랑하는 사람들의 모임 http://

소문 마케팅이란? George Silverman (Market Navigation, Inc.의 창업자) 입 소문(word of mouth)이란 어떤 제품과 서비스에 대해 사람들이 주고받는 커뮤니케이션이다.(이때 사람들은 해당 제품이나 서비스를 제공하는 기업과 관련이 없다고 인식되고, 커뮤니케이션이 오가는 미디어 역시 그 기업과 관련이 없다고 인식돼야 한다.)II-2-1 입 소문 마케팅 중요성입 소문 이 중요해지는 이유(엠마뉴엘 로젠 입 소문으로 팔아라,

입소문 마케팅② 미디어를 이용한 광고5) Promotion① 크리스피 크림 자체에서 실행하는 프로모션 조사② 숙대에서 실행하는 프로모션 스케줄 기획③ 오픈 기념 요일별 이벤트6) Pricing strategy① 크리스피 크림 내부적 가격 전략② 숙대점에서만 실시할 수 있는 가격 정책 7) Product strategy① Doughnuts② Coffee & Drinks③ Collectibles④ 크리스피에서 제공중인 제품에 관련한 서비스8. Resources Needed to Support strategies & Meet Objectives1) 웰빙시대에 도넛이 잘 팔린

입소문이 가지고 있는 힘(oral power)을 이용한 바이러스 마케팅이라 불리는 구전 마케팅이 등장할 정도로, 예전이나 지금이나 입소문은 유의미성과 힘을 지닌 사회 현상이자 커뮤니케이션 현상으로 보여진다. 다시 위의 속담으로 다시 돌아가 생각해 보면 말이 천리를 간다는 말 속에는 입소문 자체에 개인적 전달 차원을 넘어선 사회적, 집단적 차원의 힘이 존재한다는 논리가 함축되어 있다는 것을 알 수 있다. 전통사회에서부터 현대사회를 거치면서