[마케팅]공익 마케팅의 정의와 사례연구

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2005.12.02 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 공익 마케팅에 관한 레포트 입니다.
공익 마케팅의 유래와 흐름, 국내외 기업들의 사례에 대해 조사한 자료입니다. 마케팅 강의때 조사가 잘 됐다고 교수님이 발표도 시키셨습니다.

목차: 1. 주제선정 이유
2. 공익연계 마케팅의 등장배경
3. 공익연계 마케팅의 정의 및 유형
4. 공익연계 마케팅의 효과 및 유의점
5. 공익연계 마케팅 사례
6. 결론

본문내용: 국내에서는 1995년 삼성전자가 ‘작은 나눔 큰 사랑’ 캠페인을 통해 제품 구매 시 구매가의 1%를 고객이 지정하는 사회복지기관에 후원하는 캠페인을 벌여 사회복지기관에 300억원을 기부한 것이 그 효시 중 하나로 여겨지고 있으며 특히 IMF를 전후해 국내 공익연계 마케팅이 활성화된 것으로 평가된다. 예컨대 서울우유, 한독약품 훼스탈, 진로의 참이슬 소주, 롯데리아 등의 결식아동 지원운동, 유한킴벌리의 숲 살리기 캠페인 등이 이러한 공익연계 마케팅의 예에 속하며, 은행이나 투신권이 판매하는 펀드에도 공익펀드란 것이 등장해 펀드운용사와 판매사가 수익금의 일정비율을 장애인, 소외여성 등 사회적 약자 돕기에 기부하는 것으로 알려졌다. 이 밖에도 고객이 인터넷상에서 광고를 클릭해 해당 기업의 홈페이지에 접속할 경우 기업이 일정액을 자선기금으로 기부한다든지 자사서비스에 대한 설문조사에 응할 경우 응답자 일인당 일정액을 자선기금으로 기부하는 행위 등 다양한 방식도 선보이고 있다.

참고문헌: 김민주(2003), “특집1 공익마케팅 성공사례-국내:피할 수 없는 존재의 마케팅”
김자경, 김정현(2001), “공익연계 마케팅에 대한 고찰”, 한국언론학보, 45.
박종규 편저, ‘존경받는 기업의 사회공헌’, 기업사회공헌연구소. 2003.11.
이우광(1997), “기업의 사회적 책임, 현황과 과제”, 삼성경제연구소.
최숙희(2004), “윈윈전략으로서의 사회공헌활동 현황과 시사점”, 삼성경제연구소.
한근태(2003). “특집3 공익마케팅 성공사례-해외:브랜드를 향한 특별한 가치들”
해미쉬 프링클, 마조리 톰슨(2003), “공익마케팅 - 영혼이 있는 브랜드 만들기”.
문화일보, “불황 백화점 이미지 마케팅”, 2004-03-26.
브랜드 미디어, “CRM을 통한 브랜드 가치 증진”, 2003-08-19.
세계일보, “기업 사회봉사 꿩 먹고 알 먹고”, 2004-03-27.

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