[마케팅사례] 롯데 검은콩이 들어있는 우유 마케팅

Designed by L.S.M『 검은콩이 들어있는 우유 』사례 보고서CONTENTSPART1. “검은콩이 들어있는 우유”의 개발과정업의 범위기업의 사명신제품 출시 배경실패사례검은콩이 들어있는 우유의 탄생PART2. 출시 이후의 환경 분석시장점유율 변화TOWS분석3C Analysis과제PART3. 과제 해결을 위한 전략 수립STP분석4P전략마케팅 팀 프로젝트검은콩이 들어있는 우유 CF< 검은콩이 들어있는 우유 CF 2탄 >이미지나 아이콘을 클릭하면 CF를 볼 수 있습니다.마케팅

사례검은콩이 들어있는 우유의 탄생 PART3. 3C 분석PART4. STP 분석PART5. 4P 분석PART6. 결 론PART2. 업의 정의마케팅 팀 프로젝트 – 5조유럽을 비롯해 소득 수준이 높은 나라일수록 기능성 우유의 종류가 다양하며 지속적인 신장세로 시장규모 역시 비례적으로 확대되는 경향을 보이고 있음.우리나라에서는 1994년초 서울우유의 ‘앙팡’을 필두로 여러 기능성 우유에 대한 시장이형성되기 시작함. 지난 3월 롯데햄 우유는 ‘ 검은콩이 들어있는 우유 ‘

마케팅 기법으로 각광 받고 있다. 이러한 리뉴얼 마케팅이 업계에 성행하면서 백색 시유의 소비가 줄어들면서 불황을 겪었던 유제품 업계에서도 각종 기능을 보강한 가공우유를 잇달아 출시하고 있다. 롯데햄우유는 3월초부터 오곡 분말과 콜레스테롤을 낮춰 주는 검은콩 성분을 넣은 ‘아침에 우유’ 리뉴얼 제품을 출시했다. 리뉴얼 제품은 제품 개발과 광고 마케팅 비용을 줄일 수 있는 데다 기존 제품의 명성을 업고 안정적인 매출을 가져갈 수

우유 시장인데, 이 ‘검은 우유’ 제품 중 가장 먼저 출시된 제품이 바로 롯데햄∙우유의 ‘검은콩이 들어있는 우유’이다.우리팀에서는 요즘 핫이슈인 ‘검은콩이 들어있는 우유’ 와 제품의 출시에 있어 롯데햄우유에서 어떠한 마케팅 과정을 통해서 이루어 졌는지를 분석하고, 그 마케팅 과정과 전략을 평가할 것이다. 나아가서 우리가 해야 할 프로젝트와 사람중심의 마케팅 전략을 수립할 때 유용하게 쓰이도록 할 것이다.★ Environmental Analysis> T

우유 제조 STP 전략 분석틈새 시장 공략흰 우 유검은콩 우유기능성 건강식품3. 위치 설정 (Positioning)기존 흰우유 시장 포화 상태 – 새로운 시장 개척기능성 건강식품 시장과 중첩된 시장 선점 전략마케팅 믹스Product제 품 명- 검은 콩이 들어 있는 우유용량 차별화 : 180㎖, 930㎖출 시 일 : 2003년 3월주력상품2g단백질30㎎8g 2g55kcal나트륨탄수화물지방열량마케팅 믹스떠먹는 요구르트 (검은콩이 들어있는 요구르트)특 징 : 유산균과 검은