[마케팅원론]블루오션전략에 대해

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2005.11.29 / 2019.12.24
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첨부 했구~ 나름대로 감상평(결론)도 내렸습니다. 많은 도움 되세요~!

목차: ▣ 목차 ▣

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

블루오션전략-들어가기 앞서
1.블루오션전략의 정의
2.블루오션전략 vs 레드오션전략
3. 블루오션의 창출과 가치 혁신
4. 블루오션전략의 체계화와 실행
4-1. 체계화 원칙
(1) 체계화 원칙 1 : 시장 경계선을 재구축하라
(2) 체계화 원칙 2 : 숫자가 아닌 큰 그림에 포커스하라
(3) 체계화 원칙3 : 비고객을 찾아라
(4) 체계화 원칙4 : 정확한 전략적 시퀸스를 만들어라
4-2. 블루오션 전략의 실행
(1) 실행 원칙 1 : 조직상의 주요 장애를 극복 하라.
(2) 실행 원칙 2 : 전략 실행을 전략화 하라.
5. 블루오션 전략 실행의 한계점
(1) 어려운 혁신과 경쟁자들의 모방
(2) 상대적으로 높은 리스크
(3) 블루오션 전략에 대한 오해

Ⅲ.결론

1. 블루오션 전략의 지속성 - 블루 오션 지키기
(1) ‘나만의 블루오션’ 창출
▶장애물 설치-블루오션 진입 장벽
▶블루오션 전략의 유동성
▶블루오션 전략의 매니아층 형성

⊙참고문헌⊙

⊙블루오션전략의 실패 사례-미샤 ⊙

⊙블루오션전략의 유형별 기업 사례 분석⊙

본문내용: Ⅱ. 본론

블루오션전략 (들어가기 앞서)

모리스 마텔를링크의 '파랑새'라는 동화는 가난한 나무꾼의 아이들, 치르치르와 미치르가 파랑새를 찾아 여행을 떠나지만 결국 그들은 파랑새는 바로 곁에 살고 있다는 사실을 깨닫는다는 내용이다. 이 동화 탓인지 파랑(블루)은 오랫동안 희망, 행복의 상징적 의미로 사용되어 왔다.
최근에는 블루가 가지는 희망의 의미가 '블루오션'이라는 새로운 이름으로 사람들 사이에서 놀라울 정도로 회자되고 있다. 블루오션이 무엇이기에 사람들이 이렇게 열광하는 것일까? 그 동안 우리 기업들은 '성공'이라는 타이틀을 얻기 위해 그리고 끊임없는 경쟁 속에서 살아남기 위해 피 튀는 싸움을 해왔다. 그러나 이러한 생존 경쟁은 결국은 성공이라는 타이틀을 얻기보다는 단순한 생존을 위해 핏물 가득 찬 레드오션이 될 수밖에 없다. 이 레드오션에 대한 반성으로 등장한 것이 바로 블루오션이다.

1.블루오션전략의 정의

블루오션전략이란 비경쟁 거대 신 시장 창출을 이루기 위한 실행 전략을 포함한 종합이론이다. 즉 틈새시장블루오션과 틈새시장과의 차이 (네이버 검색 참조)
▶블루오션 : 기존의 Undiscovered/Unmet needs를 충족시키면서, 시장에서의 경쟁 원칙을 뒤바꾸는 "신" 시장(새로운 창출의 의미)
▶틈새시장: 기존의 경쟁원칙 하에서 다수의 경쟁자가 경합하고 있는 곳이 아닌 '레드 오션 중에서의 일부분', 혹은 기존의 경쟁 자가 serve하지 못하고 있던 고객층을 세밀하게 segmentation 한 부분
개척이 아니라 경쟁자 없는 거대 무경쟁 시장에서 싸우지 않고 이기는 대승 전략인 것이다. 블루오션 전략이 세계적인 바람을 일으키고 있는 이유는 경쟁 전략, 핵심역량론 등 기존 경영전략과는 다른 새로운 경영 전략이기 때문일 것이다. 어느 전문가는 블루오션 전략을 "경쟁자를 추월하려 들지 말고 새로운 차선을 그어 그 길로 달리는 것"이라고 요약하고 있는데 이를 좀 더 쉽게 풀자면, 블루오션 전략이란 한마디로 경쟁자들이 우글거리는 레드오션(Red Ocean), 즉 혼탁한 기존시장에서 서로 치고 받을 것이 아니라 남들이 생각지 못한 새로운 시장, 즉 더럽혀지지 않은 블루오션(Blue Ocean)을 스스로 창출하여 독보적인 우위를 점하고 고수익을 향유하자는 전략인 것이다.

참고문헌: ▷ 블루오션전략. 김위찬, 르네마보안. 교보문고.
▷ 2010 대한민국 트렌드 .한국경제신문.LG경제연구원.
▷ 블루오션 전략의 본질을 읽어라 / 정용수 / LG경제연구원.
▷ http://www.viac.co.kr (가치혁신실행연구소 홈페이지)
▷http://www.naver.com/(네이버 검색 참조)
▷ http://forbes.joins.com/ (중앙일보 홈페이지 참조)
▷http://www.xpert.co.kr/(전문가 친구들 홈페이지 참조)
▷ http://www.ventureleaders.co.kr/(벤처리더스클럽 홈페이지 참조)
▷http://cafe.daum.net/coreaborab (한국블루오션정책 연구소 카페 참조)

자료평가

괜찮아요~ 내용이 알차네요, ㅎ
beautybe***
(2008.06.11 02:03:44)

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