[마케팅] 저가 화장품 브랜드 미샤의 ‘예뻐지는 요구르트 팩’ 광고분석

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2005.11.28 / 2019.12.24
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목차: 1. 전체 시장 상황

2. 저가 화장품 시장의 경쟁 상황

3. 저가 화장품 시장의 양대 산맥 ‘ 미샤 vs 더 페이스 샵 ’

본문내용: 더 페이스 샵은 초기에는 제품의 원료를 이용한 광고를 통해 빅모델이 주는 이미지의 함정보다는 그 브랜드가 고객에게 주는 ‘가치’를 전달하려고 한 것으로 보인다. 또 가격 대신 ‘자연주의’ 이미지를 강조해, 초저가 화장품임에도 고급스럽다는 느낌을 소비자에게 전달하고 있다. 이는 빅모델 보아를 기용한 미샤의 초기 광고와 여러모로 대조된다. 또한 가격을 자막에 표시함으로써 ‘초저가’라는 점을 강하게 주입시켰다.

사업 초기 보아를 등장시켜 초저가 화장품에 대한 인식을 바꿔 놓았던 미샤는 이후 고가 모델 전략을 포기 했었다. 그러나 더 페이스삽이 권상우를 모델로 기용하면서 시장에서 대 성공을 거두자 곧바로 원빈을 구원투수(?)로 불러들였다. 현재 미샤의 광고 모델은 원빈으로, 미샤의 인기 제품인 ‘키스를 부르는 립스틱’이라는 모토를 내건 ‘키싱 베이지’와 ‘키싱 브라운’ 광고에서 활약했으며 현재 집행 중에 있다. 권상우와 원빈이라는 초고가 톱스타 모델들의 대결 구도 만으로도 이 들 광고 들은 화재를 뿌렸다. 더 페이스 샵의 관계자가 “ 더 페이스 샵은 원래 광고를 안한다는 방침이었는데, 미샤가 공격적으로 나오면서 견제를 위해 어쩔 수 없이 시작한 측면이 있다.” 고 말했을 정도로 이 들의 경쟁 구도는 치열한 것으로 보인다

참고문헌: http://www.beauty.net
http://www.newpaper.com
http://www.kinds.or.kr
http://www.hjp.co.kr
http://www.naver.com

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