[판매촉진사례] 크리스피크림도넛 판매판촉전략 사례

판매한다’는 기업이념을 가지고 국내에서 도너츠만을 전문적으로 파는 매장형태의 도넛 시장에서 8~90%이상을 점유하고 있다.하지만 현재 크리스피크림이라는 막강한 경쟁업체와, 동종 시장에 진입하려는 후발 업체들의 등장으로 보다 경쟁이 치열해 지고 동종업계 일위라는 간판이 흔들리고 있다.따라서 우리 3조는, 90년대 초 등장으로 국내에 성공기업으로 자리매김 할 수 있었던 던킨도너츠의 경영전략 및 기업의 성공요인을 파악하고, 더욱 급변

도넛 비법을 사서 1937년 7월 13일, NorthCarolina주 Winston Salem에서 첫 점포를 열었다. 초창기 크리스피크림은 지역 슈퍼마켓에 도넛을 납품하는 수준이었다. 그러나 뜨거운 도넛을 먹을 수 없겠냐는 고객들의 문의가 빗발치자 처음으로 벽에 구멍을 내어 갓 튀겨낸 도넛을 팔기 시작하였다. 크리스피크림은 주로 가족 소유의 소규모 체인 점포였다. 오리지널 글레이즈는 제조 비법에 따라 동일하게 제조하여 판매하였으나 각기 점포마다 다른 도넛 메뉴들을

크리스피 크림처럼 천문학적인 규모로 무료 체험 마케팅을 전개한 사례는 지금까지 없었다. 자신의 고객으로 만드는 맛과 함께 무료 체험 마케팅 전략까지 결합한 크리스피 크림은 대표적은 성공기업이라 할 수 있겠다. Keywords: 기존의 도너츠 기업과는 차별화된 마케팅 전략, 카페형 매장으로 바꾼 전략1. KRISPY KREME – 한국 시장에서의 규모와 그 추세미국의 인기 드라마 ‘섹스앤더시티’에서 늘씬한 미녀들이 즐겨 먹던 도넛, ‘크리스피 크림 도

할까?”, 2005년 7월 17일자매일경제신문 1999년 7월 2일자파이낸셜 신문 2000년 1월 2일자http://www.bakery.or.kr/http://www.paris.co.kr/http://www.crownbakery.co.kr/http://www.tlj.co.kr/I. 서론II. 본론 – 11. 거시적 환경 분석2. 시장분석 - 5 force 모델3. 경쟁분석4. 자사분석 - SWOT분석II. 본론 – 25. 시장 세분화 및 표적시장 선정6. 포지셔닝II. 본론 – 37. 제품 관리 및 분석8. 가격9. 유통10. 촉진11. 전략적 마케팅 믹스 통합III. 마케팅 혁신 및 결론< 참고문헌 >12

크리스피 크림 도넛을 아시아 최초로 들여오면서, 던킨 도넛이 독점하다시피 한 한국 도넛 시장에 뛰어들었다.‘죽을 만큼 단’ 크리스피 크림 도넛은 미국 유학파 등 마니아층의 입소문과 갓 나온 따뜻한 제품을 공짜로 나눠주는 방식으로 시장 진입에 성공해 지난해에만 300억 원대 매출을 올리며 던킨 도넛의 독주 체재에 제동을 가하기 시작했다. 도넛의 제조와 판매 등에 특별한 전문적 기술이나 규제 등이 존재하지 않기 때문에, 시장 규모가 커지