[채널관리 사례] 디자인 쇼핑몰 텐바이텐
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- 2005.11.16 / 2019.12.24
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- 목차
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1.선정이유
2.텐바이텐의 판매 제품
3.텐바이텐의 서비스
4.결론
- 본문내용
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인터넷의 주요 이용계층인 1~20대는 경제적 풍요를 누리게 된 세대로서 제품의 실용성을 가장 중시하던 이전 세대와는 달리 제품의 심리적 만족, 즉 흥미로움과 심미성 등에 높은 가치를 부여한다. 또한 어린 시절의 향수를 가지고 사는 30대 사이에서도 키덜트족이 생겨나는 등 제품의 실용적 가치보다 심리적 가치를 중시하는 계층은 더욱 늘어가는 양상을 보이고 있다.
텐바이텐은 각종 완구 및 문구를 판매하는 쇼핑몰로서 어린 시절의 향수를 갖고 있는 사람과 아기자기하고 예쁜 물건에 관심을 갖는 계층에게 커다란 호응을 얻고 있다. 이전의 팬시용품 전문점이 아트박스, 모닝 글로리등 문구 위주로 오프라인으로 이루어진 것에 비해 텐바이텐은 완구 위주로 온라인을 통해 새로운 채널을 만들어 냈으므로 이번 보고서의 주제로 택하고자 한다.
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