[마케팅관리 독후감] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가를 읽고

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?’를 읽으면서 그것도 하나의 마케팅 전략이었다는 것을 깨달았다.Ⅱ. 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?1. CRM지금부터는 간략하게 ‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?’의 내용을 요약해 보겠다. 마케팅의 개념이 등장하게 된 것은 공급이 수요를 초과하고 소비자의 욕구가 다양해짐에 따라서 인데, 이 마케팅이란 것은 한마디로 정의하기가 쉽지 않다. 그 이유를 저자

산타에게 빨간 옷을 입혔는가코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?? 사실 이 책을 접하기 전까지는 산타의 탄생이 코카콜라와 연관 되어있으리라고는 상상도 하지 못했다. 주위의 친구들에게도 물어보았지만 단지 코카콜라 광고에 산타가 등장 하지 않으냐는 정도의 지식 밖에는 알지 못했다. 산타가 어떻게 빨간 옷을 입게 되었으며, 코카콜라가 왜 세계 최고의 기업으로 자리를 굳힐 수 있었는지를 배울 수 있었다.이 책에 의하면 마케팅

목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 코카콜라社 소개1. 회사개요2. 연 혁3. 경영이념 4. 회사역사5. 판매상품1) 주력 상품2) 비주력 상품6. 재무자료7. 코카콜라의 제조과정Ⅲ. 코카콜라社의 세계 진출 전략1. 코카콜라 로고2. 광고 전략3. PPL 전략4. 스포츠 마케팅 전략1) 올림픽 후원2) 월드컵 후원5. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략7. 캐릭터 마케팅 전략1) 산타클로스2) 북 극 곰8. Coke Play 마케팅 전략9. 코카콜라

1. Introduction(1) 코카콜라코카콜라는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1

통해 개선되는 것이 아니라, 고객 자신이 아마존에서 겪은 경험, 바로 축적된 고객경험에 의해 이뤄진다. 여기에 재빠르고 차별화된 마케팅 전략, 즉 Amazon.com Delivers, Custom GiftMatcher, Shop the Web 같은 고객 개개인을 대상으로 한 맞춤 판매전략과 부단한 상호 커뮤니케이션 전략이 지금의 아마존을 있게 한 원동력이다.6. 참고문헌성공한 인터넷 기업들의 다섯가지 습관-en@ble 7월호 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 -김병도 저 | 21세기북스