[판매촉진론] 크리스피크림도넛 판매판촉전략

론적으로 이 기사는 네트워크 마케팅에 있어서 가장 중요한 점은 긍정적인 입소문으로서 독창적이고 차별적인 제품에 기반한 긍정적인 입소문을 소비자의 재구매로 이어나가야 한다는 것을 시사한다. 이는 비단 네트워크 마케팅에 국한되는 것만은 아니라고 생각된다. 정보화 시대에 있어 지금까지 가장 보편적인 판매촉진 활동인 광고마저도 그 효과성을 의심받고 있는 가운데 또 하나의 판매촉진 활동으로서의 그 의미와 효과 등을 점검하고 이를

도넛시장의 판매촉진 전략 판매촉진이란?도넛시장 소개판매 촉진 전략NEW 판매촉진 전략결론목 차판매촉진이란?판매촉진활동의 정의판매촉진(sales promotion)단기적으로 매출을 증대시키기 위하여 사용하는 모든 수단을 통칭 광고/홍보와 같은 장기적 효과를 노리는 다른 촉진수단과 구별광고에 의한 제품차별화 효과보다 더 빨리 시각적으로 나타남중간상 판촉소매상 판촉소비자 판촉제조업체중간상소비자끌기( pull) 전략밀기( push) 전략

도넛 전문점→ 크리스피 크림 도넛 ( Krispy-kreme ) - 매장에서 막 구워낸 따뜻한 도넛제공- 체험 마케팅 전략.(누드주방)- 기다리는 사람에게 무료 도넛 제공- 고객을 홍보에 간접적으로 이용(구전)- 총매출 500억 원, 점포 30개, 도넛업체 2위, 꾸준한 성장세→ 미스터 도넛 ( Mister donut )- 50년 역사의 미국 도넛 체인, GS 그룹 산하- 모든 매장에서 직접 구운 도넛 판매- 한국 입성 1년만에 12개 지점 확대→ 도넛 프랜드 ( Donut friend )- 70년 역사의 미국 뉴욕

도넛을 선택한 후 계산하는 셀프 판매 방식을 도입해 단일 품목의 특성을 잘 살리는 동시에, 세련되고 이국적인 점포 인테리어로 고객의 눈길을 끌고 있음.던킨도너츠경쟁 업체 - 따뜻한 도너츠 체험(Hot doughnut experience)이란 슬로건에 맞게 매장에서 바로 구워서 공급하고 있음. HOT NOW 네온사인’이 켜서 도너츠가 막 구워져 나온 것을 알려줌. 크리스피 크림의 도너츠 종류는 그리 다양하지 않다. 타 브랜드와 달리 기본적인 도너츠메뉴인 이스트도

전략적으로 노출시킴으로써 고객들에게 다각적인 호응을 얻어 상품 판매 효과를 얻고 있다. 탤런트 김정은의 협찬 코트들은 홈페이지와 매장등에 문의가 쇄도하고, 각 인터넷 포탈사이트에서 실시간 검색 순위에 올라 히트 아이템으로 급부상했다. 마케팅팀 ‘윤미’ 팀장은 “극 중 주인공 이미지와 브랜드 상품이 잘 맞아 떨어질 경우 비용이 크게 들지 않으면서도 매출에 직접적인 파워로 작용하고 있다”며 “올해도 이같은 스타 마케팅을 보다 적