[제품분석]제일제당 `햇반`의 마케팅 성공사례분석

마케팅 전략으로 히트치고 있는 상품이다. 쉽게 사 먹을 수 있는 ‘포장 밥’이라는 기능적인 거부감을 ‘어머니가 한 것 같은 맛있는 밥’이라는 질적인 우수함으로 포장, 소비자층을 공략하고 있는 것이다. 사실상제일제당도 처음부터 햇반의 성공을 크게 기대했던 것은 아니었다. 2년여에 걸친 제품 연구개발 후 소비자 테스트 과정에서 상품의 질에 대해서는 자신 있었지만 밥에 대한 일반인의 인식을 깨는 것이 쉽지 않을 것으로 분석했다. 제일제

목 차Ⅰ. 서 론1. 기업소개 22. 제품소개 6 Ⅱ. 본 론1. 시장동향 6 2. 개발개요와 과정 72. 산업구조 분석 104. SWOT분석 115. STP분석 136. 마케팅 믹스 15Ⅲ. 결 론1. 운영성과 172. 성공요인 18※ 참고 문헌 & 사이트Ⅰ. 서 론1. 기업소개1) 경영이념 / 비전제일제당이라는 이름을 벗고 새로 태어난 CJ주식회사는 고객에게 건강, 즐거움, 편리를 선사하는 생활문화기업으로서 한국의 대표적인 식품 회사의 면모를 벗어나 다양한 사업 분야에서 소비자와 함

4P마케팅분석성공사례과 목 : 마케팅원론담당교수 : 학 교 : 학 부 : 학 과 : 학 번 : 이 름 : 제출일자 : 2004년 6월 1일※ 목 차 ※1. product1) 제품개발 피죤의 꾸준한 제품개발2) 신제품개발 제일제당의 햇반3) 제품 디자인 소니의 패션PC 4) 제품의 브랜드의 구축 korea.com의 브랜드 한국야쿠르트 메치니코프 브랜드 전5) 제품의 다양화 식물나라의 제품의 다양화 Rubbermaid 사의 제품의 다양화6) 제품의 차별화 미원 청정원 진육

CJ 햇반의 전략적 마케팅 계획 분석소비자 행동론 Team-Q◆ 목 차 ◆들어가며. 1I. 기업소개 : CJ 주식회사 1II. 제품소개 3III. 마케팅 분석. 5IV. 마케팅 믹스 (4P

제일제당 햇반1. 제품 품질2. 국내 최초 기술인 무균포장 시스템(Aseptic Packaging)Ⅴ. 삼양 라면1. 시장세분화1) 인구통계적 변수2) 소비자의 상황3) 브랜드 애호도2. 표적시장선정3. 제품포지셔닝1) 소비자 포지셔닝2) 경쟁적 포지셔닝3) 재포지셔닝Ⅵ. 동양제과 오리온 초코파이1. 동양제과 소개1) 기업 소개2) 기업 연혁3) 기업 성장 과정4) 성공원인2. 동양제과 SWOT 분석1) 강점2) 약점3) 기회4) 위협참고문헌Ⅰ. 농심 새우깡1. 시장 및 경쟁상황