[브랜드관리] 브랜드 포지셔닝 전략에 대한 이해

LG WHISEN, Marketing Strategy in ChinaC O N T E N T SⅠ. LG WHISEN의 개관 - 61. INTRODUCTION TO WHISEN 1) Who is WHISEN?2) LG 에어컨 휘센, 세계 시장에서의 위상3) 향후 계획2. WHISEN의 기업 구조1) 해외법인의 설립 배경과 현황2) LGETA의 설립 배경3) LGETA의 합자 조건4) 현재 LGETA의 중국 내 Business Portfolio 전략3. LG의 초기 실패요인1) LG 브랜드에 대한 과신 2) 현지 이해의 부족Ⅱ. 환경

포지셔닝하기 어려운 브랜드가 바로 금융 브랜드일 것이다. 하지만 우리나라 실정에 맞지 않는다는 핑계로 언제까지나 TV광고로만 일색하고 있을수는 없을것이다. 크리에이티브와 연계된 장기적인 캠페인, 이러한 통합적인 마케팅 활동만이 저축밖에 모르던 우리 어머니 세대의 고객들의 돈을 투자의 길로 이끌어 낼 수 있을것이다. 목 차1. 사례개요⑴ 상황분석① A.G.Edward & Sons. ② 시장상황⑵ 조사⑶ 표적집단⑷ 커뮤니케이션 목표 설정⑸ 전략

전략이 필요하다. 세계화로 인해 정보의 경계가 사라진 지금, 한 나라에 국한된 정보력은 큰 힘을 발휘하지 못한다. 두 번째, 인터넷 광고 시장의 주 고객은 소규모 기업과 개인 사업자인 것을 인지해야 한다. 실제 대기업으로부터 받는 광고 금액은 20%에 불과하며 80%가 소규모 기업과 개인 사업자에게로부터 나온다는 통계가 있다. 세 번째, 회사를 관리하는 인재를 양성해야 한다. 새로운 것과 신선한 것이 큰 무기가 되는 이 시장에선 많은 일을 처리하

전략 (place) (4) 촉진 전략 (Promotion) Ⅲ. 한국에서의 노키아 1. 한국시장 진출 과정 및 결과 (1) 국내 시장 진출 과정 (2) 국내 시장 진출 결과 2. 한국에서의 주요 연혁 3. 국내 휴대폰 시장 현황 4. 노키아의 한국시장에서의 SWOT분석 5. 한국시장에서의 마케팅 믹스 (4Ps) 6. 한국 시장 진출 실패 원인 (1) 휴대전화 통신 방식의 차이 (2) 어설픈 현지화 전략 (3) 제품 성향의 차이 (4) OEM 방식의 선택 (5) 국내 브랜드에 대한 높은 신뢰 (6) 현지화에 대한 이해

브랜드의 포지션으로 경쟁우위 결정하여 포지셔닝 목표가 확정되면 이를 구체적으로 소비자의 마음속에 심어줄 마케팅 차별화 전략을 수립하고 수행하는 단계에 이른다. 마케팅 차별화 전략이란 일단 선정된 경쟁우위를 표현하고 전달하는 커뮤니케이션 과업(communication task)과 경쟁우위를 실제로 고객이 알고 느끼게끔 하는 운영과업(operating task)을 수행하는 전략을 말한다.커뮤니케이션 과업(communication task)은 브랜드 포지션을 알게 하고 이해하게 하