[광고와 문화] 프랑스, 일본, 스페인 광고 속 문화 비교

GlobalBrandCommunication 기말 과제목 차1, 서론 p.2 ~ 32. 중국광고 시장의 특징 p.3 ~ 5중국의 광고시장중국의 소비자중국의 광고 규제3. 광고에 나타난 가치 연구 p.6 - 9연구 목적연구 방법연구 결과4. 중국인이 중시하는 가치 분석 p.10 ~ 13광고 연구들에 나타난 가치훕스테드의 문화 차원을 통한 분석트롬피나르의 문화 차원을 통한 분석5. 기타 국가와의 가치 비교 p.13 - 18미국. 일본과의 비교한국. 태국과의 비교독일. 프랑스와의 비교6. 소구 및 표

속성이나 조사절차의 독창성에 대해 의문을 제기할 수 있다는 사실을 사전에 고려하지 않는다. ※ 잘못된 가설의 예․ 미국 광고를 동양문화의 광고와 대비하거나, 일본문화를 서양문화와 비교하는 사례 → 경성판매 소구와 연성판매 소구가 비교될 때 서양은 미국을 통칭하는 것이 보통이다. 이러한 기준은 곧 미국식이며 서구사회 전체로 일반화 될 수는 없다.․ 미국과 유럽대륙의 비교연구 → 표에서 비교.미국(불확실 회피성향이 약하다.)유럽(

속에서 소비자들은 빠르고 간편하게 이용할 수 있는 패스트푸드를 이제는 하나의 소비 트렌드로 여기며 즐겨 찾는다. 햄버거 문화가 언제부터인가 우리 한국에 들어와 지금은 깊숙이 자리매김하고 있는 상황에서 우리 경영학 3조는 한국의 패스트푸드점에서 1,2위를 다투고 있는 롯데리아와 맥도날드를 비교, 분석해 보았다. 특히 롯데리아의 본사가 일본이긴 하지만 별도의 자본으로 설립한 국내기업으로서, 토종기업이라는 이미지를 가지고 40%이상의

한국에만 국한되지 않는 글로벌한 브랜드 이미지를 갖출 필요가 있다. 가격 정책에 있어서 나라마다 다른, 그리고 그 나라의 현지 경쟁제품과 대응할 수 있는 보다 적극적인 유동적 가격정책을 세워햐 하며 광고 전략에 있어서도 글로벌한 제품으로서 유명모델을 기용한 글로벌한 광고를 한다면 시장점유율을 올리는 데 도움이 될 것이다. 참고문헌하이트 공식 홈페이지(http://thehite.com)브랜드의 힘을 읽는다 안광호 지음 더난출판사 316페이지 참고

스페인, 이태리 출신자도 적지 않은 인구를 가지고 있다. 방리유에서 정작 프랑스 토박이들은 찾아보기 힘들며 있다고 하더라도 사회저변계층뿐이다. 외국인 이민 2세의 경우는 대부분 프랑스 국적을 가지고 있지만, 갇힌 사회에서 살아가는 그들은 프랑스 문화가 아닌 잡종의 하위문화를 형성해 가고 있다. 방리유의 젊은이들은 파리지앵들과 의사소통이 어려울 정도로 심한 악상(억양)과 방리유 특유의 속어, 은어를 구사한다. 방리유의 거리곳곳에서