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[VRIO 평가 사례] 음원시장 대표주자 멜론의 특징, 음원시장 분석, 음원시장 특징, 멜론 경쟁 우위, 멜론의 특징, VRIO 평가, VRIO 분석

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:767431)

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목차

서론
1. 선정 동기 ---------------------------------[2]

2. 멜론 소개 ---------------------------------[2] - [3]


본론
1. 국내 음원 시장 분석 --------------------------[3]

2. 경쟁자 분석
1) 벅스뮤직 ----------------------------------[4]
2) 엠넷 ----------------------------------[4]
3) 도시락 ----------------------------------[5]
4) 소리바다 ----------------------------------[5]

3. 멜론 경쟁우위
1) 광고 프로모션 활동 ---------------------------[6]
2) 각종 이벤트 ---------------------------[6]-[7]
3) 선점 효과로 인한 경쟁 우위 --------------------[7]-[8]

4. VRIO 평가 --------------------------------[8]-[9]
1) 광고
2) 다양한 이벤트 및 콘텐츠
3) 초기선점 효과

결론 ------------------------------------[10]

1. 감상문

2. 출처

본문내용

서론

1. 선정 동기

아이튠즈는 합법적 다운로드 시장의 88%를 차지하는 거대한 음악 판매자라고 할 수 있다. 그 뒤에 따르는 이뮤직은 10퍼센트 미만의 시장점유율을 가질 정도로 독보적으로 우위를 점하고 있다. 이와같이 세계 시장에서의 아이튠즈의 경쟁력은 막강하다. 그에 비해 국내의 상황은 어떠한 것일까, 우리 조는 세계적 정황이 아닌 국내의 음원서비스에 대하여 조사하고자 한다.
올해 6월 국내에 아이튠즈를 통한 컨텐츠 다운로드를 서비스 하기 시작 하였지만, 그 이전부터 현재까지 멜론, 소리바다, 벅스뮤직, 엠넷, 도시락 등 거대한 음원 다운로드 사이트로 인하여 국내 소비자 대부분은 여기에서 다운로드 받고 사용하고 있었다. 이를 현재 5대 음원 사이트라고도 한다.
국내의 멜론, 소리바다, 벅스뮤직 등 거대 다운로드 사이트들은 아이튠즈 독보적인 추세와는 달리 비슷비슷한 경쟁력을 가지고 있다. 그 중에서 멜론은 압도적인 우세는 아니지만 국내 음원서비스 이용률에서 1위를 달리고 있다.
우리 조는 이에 대해 국내 거대 음원시장에서 경쟁우위를 가지고 있는 멜론을 통해 그 경쟁우위의 요인과 요인에 VRIO 평가를 통한 국내 음원 서비스에 대하여 더 많은 정보와 지식을 얻기 위해 멜론을 선정하게 되었다.

2. 멜론 소개

현재 멜론을 운영하는 '로엔엔터테인먼트'는 1978년 서울음반으로 출발해 LP,테이프,CD,디지털 음원 등 음악 미디어 환경의 변화에 탄력적으로 대응하며 한국 음악시장의 변화를 이끌어왔다. SK텔레콤은 2008년 24일 계열사인 로엔엔터테인먼트에 멜론 사업일체를 243억3300만원에 양도했다.
2004년 시작된 디지털 음원 사이트 '멜론(MelOn)'은 언제 어디서나 음악을 찾아 바로 듣거나 다운로드할 수 있는 유비쿼터스 음악 포털 서비스다. SKT, KT, LGT 등 어떤 통신사를 이용하든 음악을 다운로드한 뒤 휴대폰이나 MP3플레이어를 통해 편리하게 편리할 수 있다. 이용자는 스트리밍(음악 감상)과 다운로드 횟수로 정해지는 멜론 차트를 통해 한 주간의 최신 곡 순위를 알 수 있다.

참고문헌

www.google.com www.mnet.com (엠넷 홈페이지)
www.naver.com www.soribada.com (소리바다)
www.yahoo.co.kr www.bugs.co.kr (벅스 뮤직)
http://www.iloen.com (로엔엔터테인먼트) www.melon.com (멜론 홈페이지)
www.dosirak.com (도시락 홈페이지)

태그 멜론, 특징, 평가, 분석, 주자, 경쟁

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