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[학사][마케팅] 외국 할인점 국내시장 진출에 따른 국내 유통업계 대응방안

논문 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:8045)

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목차


Ⅰ. 서론
1. 연구목적 ……………………………………………………… 1
2. 연구대상 및 방법 …………………………………………… 2

Ⅱ. 본론
1. 국내 유통시장의 동향 ……………………………………… 2
2. 국내 대형할인점 현황 ……………………………………… 4
3. E마트의 성공요인 ………………………………………… 5
4. 시장의 잠재적 위험 ………………………………………… 7

Ⅲ. 소비자행동 및 경쟁사 분석
1. 소매점 선택 성향 및 할인점 이용자 만족도 조사 …… 8
1.1 조사개요
1.2 표본분포
1.3 결과분석 : MS-EXCEL·SAS 활용
2. 경쟁자 분석 : 까르푸, 월마트 ……………………… 17
3. 전략적 대안의 도출 ……………………………… 19

Ⅳ. 결론 : E마트의 지속적인 업계 1위를 위하여.……… 25
참고문헌 ………………………………………………………… 27
표목차,그래프목차 ……………………………………………… 28
※별첨 : 설문지 양식

본문내용


1.서론

’96년 유통시장 개방이후 급격한 외국 기업의 국내 시장 진출에 따라 경쟁력을 잃어가고 있다. 비록 국내 시장 안에서의 싸움이지만 세계적 규모의 다국적 기업의 진출을 막기 위해서는 국제 경쟁력을 갖추지 않으면 안되는 시기가 도래하였다. 본 논문은 거대한 자금 동원력과, 운영 노하우, 최첨단 물류시스템을 보유한 외국계 대형 할인점의 국내 시장 진출에 따라 국내 기업이 갖춰야 할 새로운 방어 전략을 도출하기 위한 것으로 첫째, 전략의 타켓이 되어야 할 소비자의 소매점 선택 기준 분석과 할인점 이용 소비자들의 할인점 평가, 외국계 기업과의 비교를 설문조사 방법을 실시하여 수집한 데이터를 중심으로 분석할 것이며, 둘째, 공격의 최강자들인 외국계 할인점들의 강점과 약점 및 국내 기업의 강점과 약점을 비교 분석할 것이다. 마지막으로 이 두 가지 분석결과를 토대로 전략적인 방어 대안을 도출하기로 한다.

2. 본론
국내 유통시장의 동향 및 할인점 현황을 개관해보고, 업계 1위인 E마트의 성공요인 분석과 더불어 외국 할인점 진출에 따라 시장에 잠재되어 있는 위험을 분석한다. 또한 E마트의 성공이 과연 상황적 우연이었는지, 전략상의 필연이었는지를 진단해보며, 외국계 할인점의 총 공세에도 과연 E마트가 업계 1위를 지향할 수 있을지에 대한 질문을 던져본다. 그리고 외국 할인점을 상대로 한 전략을 도출하기 위하여 다음과 같은 분석을 하였다.

참고문헌


<단행본>
2000.5 “뉴마케팅과 실천전략”, 월간 마케팅 p.37
2000.6, "1999년도 소매업 경영동태 조사보고서“, 대한상공회의소
1999, “마케팅 제3판”, 이종영 외2인, 삼영사 p.260
1997, “소매관리”, 한동철, 영풍문고
1999, “마케팅관리 제3판”, 반병길 외3인, 전영사
1996, “시장지향적 유통관리”, 오세조, 전영사
1999, “광고론” 전영상, 삼영사

<논문>
“시장개방시대의 소매유통 어떻게 할 것인가”, 윤명길 저, 동인출판사
1999, “대형 할인점 중심 유통구조 개편”, 유통업계동향, 김형일
"시장개방시대의 소매유통 어떻게 할 것인가“, 윤영길저, 동인출판사
“국내 유통업체의 월마트 대응전략”, 박상익
1999.3, “지각변동 거세지는 국내 유통산업”, 주간경제, LG경제연구원, 박명수

<기타>
자료 : 2000.1월 “디스카운트 머천다이저”
자료 : 2000.6, "1999년도 소매업 경영동태 조사보고서“, 대한상공회의소
1999.8.23, 연합뉴스 유통면
조선일보
2000, “‘외풍’에도 토종기업 선점”, 한국경제신문(유통)
2000.3 “E-mart", 월간마케팅 p.50

태그 대형할인점 대형할인마트, 대형마트 유통전략 유통관리

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졸업논문으로 하려고 선택했는데 굉장히 작성이 잘됬네요
19060*** (2017.01.10 21:33:22)

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