레포트샵

농심 먹물새우깡 마케팅 실패사례

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:559945)

구매가격
800원 할인쿠폰720원
등록/수정
2012.02.11 / 2012.02.12
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002)
페이지수
3페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
  • 다운로드
  • naver login

이전

  • 1농심 먹물새우깡 마케팅 실패사례1
  • 2농심 먹물새우깡 마케팅 실패사례2
  • 3농심 먹물새우깡 마케팅 실패사례3

다음

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

목차


<목차>
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
(1)새우깡 소개
(2)오징어 먹물새우깡 마케팅 실패이유 분석
(3)오징어 먹물 새우깡의 SWOT 분석
(4)오징어 먹물새우깡 도출 배경 및 마케팅 전략 (Target)
Ⅲ 결론

본문내용

(2)오징어 먹물새우깡 마케팅 실패이유 분석
① 소비자의 니즈를 제대로 파악하지 않고 섣부르게 영역의 법칙을 이용.
먹물새우깡이 출시된 1995년도에는 스낵은 곧 간식이라는 인식이 강했다. 농심에서는 이것을 간식으로서의 과자가 아닌 건강과자로서의 스낵으로 또 다른 시장 진입을 목표로 하였으나 소비자들의 외면으로 시장형성이 되지 않았다.
② 접근성이 부족한 재료를 사용.
먹물의 효능은 익히 알려졌으나 효능에 비해 먹물이라는 음식이 사람들에게는 비호감으로 작용. 새우깡의 슬로건인 ‘손이 가는 새우깡’에서 손이 가지 않는 식품으로 전락하였다.
③ 설득력이 떨어지는 광고
먹물의 경우 긍정적인 효능이 있음에도 불구하고 사람들에게 식품으로서는 부적합하다고
생각하는 경우가 일반적이다. 이런 경우 먹물을 식품으로 친숙하게 느낄 수 있는 계몽광고가 선행되어야 하는데 그렇지 못했다. 오히려 광고 속에서 모델이 “야 무섭고 징그럽다.”라는 말을 함으로서 비호감적인 측면을 강조하였다.
④ 인식의 법칙 간과
소비자들은 과거의 투명 봉지에서 형성된 ‘미색=새우깡’을 생각하였지, 새우깡의 다른 색은 그들 머릿속에 존재하지 않았다. 이는 타이어=검은색, 비타민=노란색, 소주=무색 등으로 이미 고객의 머릿속에 포지셔닝 된 것이다. 소비자들은 새로운 제품이 아무리 뛰어난 효능을 가졌다고 하더라도 기존에 가지고 있던 자신들의 생각과 대비되는 경우 반감을 갖게 된

참고문헌

자료출처
농심 새우깡-http://www.saewookkang.com/

태그 실패사례 마케팅, 새우깡 먹물새우깡 먹물

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^많은 도움이 되었습니다^^
92959*** (2017.11.14 14:30:10)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.