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[경영학논문]감성마케팅의효과와활용사례연구

논문 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:435359)

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2010.04.15 / 2010.04.16
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하고 싶은 말

감성마케팅의 효과와 활용사례 연구에 관한 경영학논문입니다.
도움이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ.서론 ---------------------------------------[ 3 ~6 ]

Ⅱ.본론 ---------------------------------------[ 7~33 ]
1.감성마케팅의 개념 ------------------------------------[ 7~9 ]
1)감성마케팅의 장점
2)감성마케팅의 단점
2.감성마케팅의 구성요소 ---------------------------------[ 9~13 ]
1) 시각 (컬러 마케팅)
2) 후각(향기마케팅)
3) 청각(음악마케팅)
4) 미각마케팅
5) 체험마케팅
6) 브랜드자산(Equity)
7) 에너지(Energy)
3.감성마케팅을 활용한 사례 -----------------------------[ 13~20 ]
1) 스타벅스(Starbucks)
2) 오리온 초코파이 정(情)
3) 파리바케트
4) 영화 “클래식”
4.감성마케팅 vs 이성마케팅 -----------------------------[ 21~24 ]
5.감성 마케팅의 전략 ----------------------------------[ 25~28 ]
6.감성 마케팅의 과제 ----------------------------------[ 29~33 ]
1)인터넷에서의 감성 마케팅의 중요성
2) 감성의 힘에 대한 재고찰
3)가치관 변화에 따른 대응전략의 필요성
4)고객과의 지속적 관계 유지

Ⅲ.결론 ---------------------------------------[ 34 ]
<참고문헌> ---------------------------------------[ 35 ]

본문내용



Ⅰ. 서론

『감성마케팅』

시장 상황은 급변하고 있다. 최근 기업은 상품개발과 마케팅 기술을 현격하게 향상시켰고 경제적으로도 풍요해진 소비자도 라이프스타일이 다양해졌을 뿐만 아니라 쇼핑스타일도 바뀌고 있다. 기업은 소비자와 고도의 게임을 수행하고 있다고 해도 과언이 아니다. 기업은 이런 게임에서 살아남기 위해 새로운 생활가치를 창조해 나가야 한다. 그러나 새로운 생활가치를 창조해 내기 위해선 종래의 마케팅과 현대의 마케팅 컨셉트가 기본적으로 다르다는 것을 인식할 필요가 있다.

<새로운 마케팅의 혁신방향>


마 케 팅 ⇒ 상품중심의 물류형 마케팅 시대 ⇒ 생활가치 창조형 마케팅
⇓ ⇓ ⇓
투 자 ⇒ 상품투자, 물질고도 성장형 마 ⇒ 인간투자, 인간고도 성장형
케팅 시대 마케팅 시대
⇓ ⇓ ⇓
머천다이징 ⇒ 무엇을 누구에게 어떻게 팔 것 ⇒ 누구에게 무엇을 어떻게 팔
인가? 것인가?


우리들이 생활하고 있는 현시대를 “감성”이라는 측면애서 생각해 보면 거시적으로 볼 때 지금의 시대를 “감성의 시대”라고 이름을 붙이고 그 구조를 간단하게 표현한 것이 다음의 그림이다. 그런데 우리들의 소비구조가 이렇게 되기 위해선 먼저 다음의 두 가지가 관점을 전제로 삼고 고려해야한다.
첫째, 생활수준이 높은 위치에 안정되어 있어야하며,

참고문헌

선 마케팅 http://www.sunmarketing.co.kr/sense/sense_1.html
대현 http://www.daehyun.com/emagazine/school/before/e_school6_6.html
이커넥 http://www.econnect.co.kr/new/market/content.asp?qid=9
라바 http://www.rava.tv/insurac_com/character_m/business/marketing_02.htm
http://home.hanmir.com/~psp0348/scistory/감성표준화연구.htm
http://www.uthcom.com/asp/read.asp?no=17&reads=19
http://www.tvcf.co.kr/
월간마케팅 : 시장의 키워드는 감성이다.
유승재 홈페이지 http://www.crmpark.com/portfolio2112.htm
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
중앙일보 http://www.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com/
전자신문 http://www.etnews.co.kr/

태그 감성마케팅, 경영학논문, 마케팅, 마케팅사례

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