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소개글

[마케팅] 삼성전자 옙 yepp 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

A.환경분석
B. STP
C. 4P전략
D. 마케팅 목표

본문내용

A.환경분석

1. 내부환경
1) 재무
삼성전자의 성장을 바탕으로한 탄탄한 재정기반 확보 ⇒ 신상품 연구개발 / 마케팅활동의 운영을 위한 자금 조달의 용이
2) 연구개발
삼성연구소, 다양한 분야의 전문 인재의 채용을 통해 지속적인 연구·개발활동
지난 한 해 동안 삼성전자는5조6천억 원을 연구개발 분야에 투자하는 등 매년 매출액 대비 9% 이상을 연구개발비로 기술과 제품 개발에 투자하고 있고 금년에는 반도체, LCD 부문 등 전 사업분야에 걸쳐 6조 원 이상을 연구개발에 집행할 예정
(1) R&D 인력 현황
글로벌 시장을 선도하는 제품과 기술, 새로운 가치를 창출해 내는 인재 풀이 삼성전자의 최대 강점. 2007년 삼성전자의 연구인력은 총 3만 9천300명, 전체 인력의 27%로 4명 중 1명이 연구원 16개 전세계 연구소에 고루 포진되어 삼성전자를 이끌 핵심인재로 육성, 각 연구소들은 유기적으로 미래 전략 기술과 선행 기술을 개발 연구 개발 인력을 매년 20%이상 확충해나가고 있음구 분
전 체
국 내
해 외
임직원수(명)
144,000
85,000
59,000
R&D인력
39,300
33,400
5,900

(2007. 12 기준)
⇒ 지속적인 연구 개발을 통해 다양한 기능·디자인·가격대의 제품 출시를 통한 폭 넓은 제품라인 형성

3) 생산
국내 9개, 국외 12개국 26개 공장 보유. 생산설비 / 공장의 지속적 확충을 통해 국내외 수요를 충족


2. 외부환경
1) 경제환경
새 정부, 새 정책으로 인한 정책적 과도기 + 예년부터 이어져온 경기침체의 지속
국제유가상승, 원자재, 곡물 가격상승등으로 인한 전반적 물가상승
⇒ 소비자들의 소비심리 위축

2) 기술환경
기술력의 급격한 진보 ⇒ MP3P 업체간 기술력의 보편화
⇒ 차별화된 특징(디자인, 기능등) 의 필요
ex) 업체최초 Bluetooth 지원, 동영상재생 등 PMP기능의 포함

3) 문화사회 환경
전반적인 삶의 질 향상, 문화(여가)생활 영유에 대한 욕구 증가
⇒ 소비자 욕구분석을 통해 그에 부합하는 마케팅 전략 수립

4) 법·정치환경
MP3음원 다운로드 규제, 유료화(Threat)
⇒ 자체적 부가서비스 등을 통해 위협을 매출증대의 기회로 전환
; 온라인과 연계한 음악다운로드 서비스 강화

5) 경쟁환경

태그 제품 디자인, MP 소비자, 아이리버 시장, 브랜드 아이, 기능 리버

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