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[글로벌 마케팅] 렉서스 한국 시장 성공전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:228873)

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목차

1. 서론
2. 본론
1. 글로벌 마케팅
1) 글로벌 마케팅이란?
2) 시장환경의 글로벌화 요인
① 세계 수요의 동질화 현상
② 비용요인
③ 경쟁 요인
④ 정부의 규제
3) 글로벌 마케팅의 장점
① 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감
② 글로벌 마케팅을 통한 마케팅의 효율화
③ 소비자 수요의 글로벌화에 신속하게 대응할 수 있음.
4) 글로벌 마케팅의 단점
5) 글로벌 마케팅의 전략
① 제품 . 광고 표준화 전략
② 제품 표준화 . 광고 현지화 전략
③ 제품 현지화 . 광고 표준화 전략
④ 제품 현지화 . 광고 현지화 전략
6) 종합
2. 월마트와 이마트
1) 월마트란?
2) 월마트의 성공요인
3) 월마트의 실패원인
4) E-mart
5) E-mart 성공요인
6) 이마트의 승리와 월마트의 새로운 도전
3. 렉서스와 현대자동차
1) 렉서스의 북미시장 실적
2) 렉서스의 한국시장 실적
3) 렉서스의 성공전략
4) 현대자동차의 글로벌 전략
5) 현대자동차의 북미시장 실적
6) 현대자동차의 미래
4. 글로벌 광고마케팅
1) 개요
2) 베네통
3) 소니 PSP
4) 비교분석

3. 결론

본문내용

1. 서론

글로벌 시대의 총성 없는 전쟁은 우리가 모르는 사이에도 계속되고 있다. 지금도 한국의 기업이 해외에서, 해외 기업이 한국에서 사활을 걸고 다투고 있다. 치열한 경쟁 속에서 어떤 한국 기업은 글로벌 시장에서 성공하기도 하고 실패하기도 한다. 또한 세계 최고의 글로벌 기업들이 한국 시장에서 참패를 하고 물러나기도 한다. 우리는 교재를 통해서 글로벌 경영에 대해서 배웠다. 세계를 하나의 시장으로 보는 글로벌 경영이 어떻게 성공하고 실패하는지 알아보는 것은 매우 흥미 있어보였고, 특히 우리가 피부로 느낄 수 있는 국내에서 실패한 글로벌 기업, 해외에서 부분적으로 성공하고 부분적으로 실패하고 있는 한국의 기업들에 대해 조사해보았다.
우선 본론에서는 간단하게 글로벌 마케팅에 대해 알아보고, 세계 최고의 규모를 자랑하는 월마트가 한국 시장에서 실패하고 철수한 사례와 안방에서의 싸움을 승리로 이끌고 해외로 진출하는 이마트를 비교하였다.
그리고 브랜드 마케팅을 통해 세계 시장을 정복한 렉서스가 한국 시장에서도 성공한 사례와 한국의 글로벌 기업인 현대자동차의 글로벌 마케팅 전략에 대해서 알아보았다.
마지막으로 글로벌 광고전략에 대해 알아봄으로써 글로벌 시장에 대해 자극적인 광고전략을 펼친 베네통과 소니의 전략에 비교해 보겠다.

2. 본론

1. 글로벌 마케팅

1) 글로벌 마케팅이란?

글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미.
사례) Nestle는 전세계에서 동일 브랜드를 사용하여 왔고, Coca Cola는 세계 어느 나라에서도 동일한 광고 테마를 사용해 왔으며, Xerox사는 세계적으로 일괄된 리스 정책을 사용함으로써 성공을 거두어 왔다.

2) 시장환경의 글로벌화 요인

① 세계 수요의 동질화 현상
- 세계 각국의 소득수준이 평준화
- 통신기술의 발달, 여행의 자유로 인한 각국의 교류가 늘어감에 따라 각국의 소비자 욕구가 유사해짐.
사례) 일본 자동차업체가 세계 시장을 진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan과 Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다.

② 비용요인
- 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자 확충
많은 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥
- 규모의 경제를 확보하기 위한 노력
규모의 경제가 중요한 이유는 국가 개별 시장들이 크지 않아 국가별로 최적 규모

태그 글로벌마케팅 시장 렉서스

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