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fileicon[여행사항공경영론] 여행사 PPL 광고를 통한 수익창출 가능성과 발전방향

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소개글

[여행사항공경영론] 여행사 PPL 광고를 통한 수익창출 가능성과 발전방향에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. TV PPL 개념
1) 긍정적인 측면
2) 부정적인 측면
2. 여행사와 PPL의 관계

Ⅲ. 모두투어 실태
1. 모두투어 PPL현황과 효과
1) 모두투어 PPL 현황
2) 모두투어 PPL 효과
2. 모두투어 수익구조
1) 광고비 환산
2) 주요협찬방법과 효과

Ⅳ. 발전방향제시
1. 투어테이먼트 진행
2. 복지관광 연계

Ⅵ. 결론

<참고 문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구 목적

오늘날 지속적인 경제발전과 물질적 풍요, 정보화 국제화 추세, 대중매체와 대중문화의 영향력 증대 등으로 인해 소비자의 가치관 변화가 민감하게 반응하는 가치시대를 보이고 있다. 이러한 환경 속에서 광고는 한 시대의 문화를 반영하고 새로운 가치를 창출하는 기능으로써 한 사회의 문화에 따라 혹은 각 시대에 따라 급속도로 변화하며, 사회가치는 사회의 모습과 구성원의 생활방식이 변화함에 따라 서로 상호작용을 통해 하나의 가치관으로 정착해 감으로써 인간관계 가치관을 중심으로 한 광고표현이 점차 증가하고 있는 추세이다(성영신, 항택숙, 이영철 1992). 이러한 추세에 맞추어 관광분야에서는 한국관광공사(KNTO : Korea National Tourism Organization)를 중심으로 해외광고, 관광설명회 개최, 현지 업계 모객지원, 홍보물 배포 등 다양한 방법에 의해 해외관광 촉진활동이 이루어지고 있다(김희수 2003).
최근 커뮤니케이션 기술의 발달로 인한 매체 세분화와 함께 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단들의 등장으로 전통적인 4대 대중매체의 영향력이 점차 감소하고 있는 추세에 있다. 특히, 광고노출의 증가에 따라 심화되는 광고의 밀집현상(advertising clutter) 및 시청자의 능동적인 광고의 회피현상(zapping 혹은 zipping)등은 기존의 대중매체를 통한 광고 메시지의 효과를 더욱 떨어뜨리고 있는 주요 요인이 되고 있다(이대용과 남기창 1999).
이와 같은 변화에 따라 광고주 및 광고 실무자들은 전통적인 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복하고 사회·기술적 환경변화에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었고, 그 결과 대안적 수단의 하나로서 ‘제품배치’ 혹은 ‘간접광고’(Product Placement : PPL)와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 적극적으로 고려하기 시작하였다. 특히 제품배치 혹은 PPL은 영화나 방송 프로그램 속에서 등장인물이 직접 입고, 먹고, 만지면서 제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 자연스럽게 전달됨으로써 영화나 프로그램 내용의 현실감을 유지하는데 도움이 될 뿐 아니라, 기존의 전통적인 광고형태에 비해 시청자 혹은 소비자들이 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있다는 장점 때문에 최근 더욱 활발하게 활용되고 있는 실정이다(이대용과 남기창, 1999).
위와 같이, PPL이란 시청자들이 노출된 제품 자극을 광고로 인식하지 않게 하면서 광고효과를 얻기 위하여 프로그램 내에 제시되는 제품 메시지를 말하며(Balasubramanian 1994), 기존광고의 약점을 보완하기 위해 개발한 다양한 광고기법 중 하나인 혼성 메시지(hybrid message)로서 비상업적인 메시지 전달을 통해서 상업적인 이익을 얻기 위한 커뮤니케이션 방식과 동시에 시청자들은 PPL을 광고라기보다는 프로그램의 일부로써 인식하게 된다.(이희욱과 이경탁, 2001; 김재휘와 이해양, 2003). 또한 PPL은 상업광고의 형태를 띠지 않기 때문에 드라마나 영화를 보는 사람들에게 자연스럽게 혹은 어쩔 수 없이 제품의 이미지를 받아들이게 한 결과, 잠재의식 속에 남게 된 제품의 이미지는 구매에 직간접적으로 영향을 미친다고 하였다(조윤아와 백승만, 2003).
최근 한류열풍에 따른 영화나 방송프로그램 내에서의 PPL의 효과에 대한 관심이 높아지면서 기업들은 과거 단순히 제품을 끼워 넣는 차원을 넘어 배우의 대사를 통해 제품명을 직접 전달케 한다거나 제작비 지원을 통해 시나리오 구성단계부터 참여하는 등 다양한 간접광고 방법으로 접근하고 있다. 아예 프로그램을 기획할 때부터 기업들이 참여해 제작비를 지원하는 ‘풀 스폰서십(full sponsorship)’형태는 일반적인 제품배치와 협찬이 단기간의 판매효과에 치중하는 것을 넘어서 장기 캠페인의 성격을 띠고 있다(김충현, 1997). 이에 따라, 최근 상당수의 간접광고는 소위 PPL의 형태를 띠고 있어 시청자가 상업적인 메시지로 인지하지 못하는 상황에서 반복 노출되어 장기간에 걸쳐 그 효과를 내재화 할 수 있게 되었다.
이에 본 연구는 현재 PPL간접광고를 활용하고 있는 모두투어를 하나의 사례기업으로 선정하여 모두투어의 PPL활용 정도와 방법, PPL을 통한 수익구조 등을 분석하고자 한다. 또한 급변하는 시대 속에서 도태되지 않고 사회문화적 환경에 적응 할 수 있도록 여행사 광고가 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다. 이는 PPL에 국한된 범위가 아니라 여행사 광고의 전체 범주 중에서 미래에 효과적으로 실현 가능한 방법으로써 이 연구에서는 ‘투어테인먼트’와 ‘복지관광과 연계한 광고’를 그 방향으로 제안하였다.

참고문헌

< 단행본 >

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김동진, 관광정보의 이해, 백산출판사, 2005
김천중 외, 21세기 신여행업, 학문사, 2002
김형석, 영상비즈니스의 세계, 문지사, 1998
신성근, 인터넷 광고마케팅 전략, 구민사, 2001
안광호, 유창조, 광고원론, 법문사, 1998
윤대순, 여행사마케팅, 대왕사, 1999
오두범, 광고와 현대사회, 나남출판, 2000
이선희, 여행업경영개론, 대왕사, 1996
이선희, 김근종, 지진호, 현대관광의 이해, 대왕사, 1999
이창우, 김상기, 곽윤섭, 광고심리학, 성원사, 1992
장대련, 광고론, 학현사, 2000
최승이, 한관종, 관광홍보․홍보론, 대왕사, 1998
Jean-Marc, Lehu, Branded Entertainment: Product Placement &Brand Strategy in
the Entertainment Business, Kogan Page Publishers, 2007
Nigel Morgan, Annette Pritchard, Advertising in Tourism and Leisure,
Butterworth-Heinemann,2001


< 논문 >

고재용, 신혜숙, 권영린 “여행사의 환경변화에 따른 효과적인 광고전략 방안”,
한국관광정책학회, 1997
김봉현 “TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구”,
한국광고학회, 2005
김소은 “여행사 오버추어 광고 활용”, 한양대학교 관광연구소, 2005
김재휘, 안정태 “TV드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 측정”, 한국심리학회, 2004
김정수 “여행사 인터넷 배너 광고의 선택요인에 관한 실증적 연구”, 한국관광정책학회, 2001
김종희 “Product

태그 여행 수익창출, 광고 여행사, PPL 광고 관광

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