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소개글

[사회적 마케팅 실현 기업 및 사회적 마케팅 경영 조사] POSCO(포스코), The Body Shop(더바디샵)에 대한 자료입니다.

목차

--------- 서 론 ---------------
1.사회적 마케팅이란
2.사회적 마케팅을 운영하는 기업 (예시)
--------- 본 론 ---------------
[주제1 POSCO]
1.POSCO 기업 소개
2.POSCO 주제 선정 이유
3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임*이하 생략) 접목사례
[주제2 The Body Shop ]
1.The Body Shop 기업 소개
2.The Body Shop 주제 선정 이유
3.The Body Shop의 CSR 접목사례
--------- 결 론 ----------------

본문내용

1.사회적 마케팅이란

과거 마케팅 개념
- 기업의 주된 목표인 이윤
- 단기적인 안목


현재 마케팅 개념
- 사회의 문제를 초점, 공공의 이익을 강조
- 사회지향적, 인간-사회지향적인 입장에 초점


2.사회적 마케팅 운영 기업 (예시)

1) 월마트 "상품 포장 줄이기"
- 월마트는 납품업체에게 상품포장을 5% 줄이도록 요청→5년 동안의 계획에 따라 진행되는 포장 줄이기 계획 준수 여부를 납품업체를 선정하는데 반영→포장으로 인한 매립이나 소각해야 하는 쓰레기 양을 줄이고 환경보호에 기여하도록 한 사회적 마케팅 전략의 하나→5년간 34억 달러 절약
2) 노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어"
- 노키아와 모토로라가 단말기의 과다 충전으로 인한 소비에너지의 낭비를 막기 위해 충전이 다 되었을 경우 알림 멘트를 주는 ‘충전 알림이’ 를 도입→연간 유럽의 60만 가구가 1년 동안 쓰는 전력을 아낄 수 있을 정도의 놀라운 프로젝트
3) 트위스트 "새장이 되는 스펀지"
- 주방용 스펀지 제조회사인 트위스트 재활용이 가능한 스펀지를 만들고 포장에도 회사의 정신을 나타냄 →스펀지의 포장지에 나와 있는 단면도를 안내를 따라 만들면 새 모이상자가 됨
→이것은 포장지를 재활용한다는 측면에서의 사회적 마케팅, 새 보호, 아이들의 교육 효과

주제1 POSCO

1.POSCO 기업 소개

세계 3위의 철강 생산 회사
1968년 4월 1일 포항종합제철주식회사를 설립
2001년 상호 변경
-포항종합제철주식회사
→ POSCO
-'제철보국'의 창업정신바탕→ 대한민국 경제 성장 발전의 근간이 되어옴

참고문헌

도서
The Body Shop
‘기업은 왜 사회적 책임에 주목 하는가’ (데이비드보겔 지음, 거름출판사)
‘상상하여 창조하라’ (유영만 지음, 위즈덤 하우스출판사)
‘브랜드 리더십’ (데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러 지음, 비즈니스북스)
‘디자인이 브랜드와 만나다’ (유정미 지음, 시공사출판사

사이트
The Body Shop
http://www.thebodyshop.co.kr/shopping/sub_main.asp
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000387932
http://cafe.naver.com/01089852843.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=53
http://beautifulwoman.tistory.com/85?srchid=BR1http%3A%2F%2Fbeautifulwoman.tistory.com%2F85
http://cafe.daum.net/sm2team/3Rf3/20?docid=tuGy|3Rf3|20|20041108020247&q=%B9%D9%B5%F0%BC%A5%20%C8%AF%B0%E6%BA%B8%C8%A3&srchid=CCBtuGy|3Rf3|20|20041108020247
http://blog.naver.com/kurakura2?Redirect=Log&logNo=120002383068
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=015&aid=0000361097
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=098&aid=0001956302&

태그 마케팅 포스코, CSR 월마트, 환경경영 아니타로딕 더바디샵

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