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소개글

처음처럼 성공광고사례분석에 대한 자료입니다.

목차

우정사업본부
우체국 택배서비스의 경쟁력 제고방안에 관한 연구(인하대학교 국제통상물류 대학원 물류전공 박상철)
우체국 택배사업의 발전방안에 관한 연구 (전남대학교 행정대학원 오왕근)
http://www.klnews.co.kr
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본문내용

기업/브랜드소개

두산주류BG

주류BG는 소주의 제조공정에 녹차 특유의 숙취를 근복적으로 개선한 혁신적인 신제품 "山"을 필두로, 최초로 왕실기법을 재현한 약주 "君酒", 매실주 판매 1위를 달리는 "설중매" 와 "설중매 골드"등을 잇달아 출시하면서, 다양하고 고급화되는 고객의 요구에 적극 부응하는 최고의 주류회사



처음처럼

출시일: 2006년 2월 7일
특징 : 세계최초 알칼리수 소주
도수 : 19.5 (2007.07)
용량 : 360ml

19.5도 부드러운 처음처럼
알칼리水 소주
풍부한 자연 미네랄
회전 파동공법을 이용 부드러운 소주맛


참이슬

진로 참이슬은 현재 소주시장 점유율 1위를 압도적인 차이로 유지
(90% 이상)

하지만 참이슬에 대한 비호감층이 증가하고 Loyal소비층은 감소하는 추세

저도주 소주의 선호도 증가에 따라 기존의 참이슬 도수를 낮춘
참이슬Fresh라는 브랜드를 리뉴얼하였다.

현재 인쇄 광고를 중심으로 지속적인 광고활동을 펼치고 있다.


성공요인

1.소비자의 니즈에 맞는 혁신적인 신제품을 개발하여
웰빙 트렌드에 맞춰서 ;알칼리라는 핵심 키워드를 잘 잡아냈다.
기존의 소주가 ‘깨끗함’이라는 가치를 제시한데 반해 ‘처음처럼’은 깨끗함은 기본으로
거기에다 건강까지 생각한 소주라는 차별화를 강조했다.

2. 핵심 키워드를 소구하기 위한 타겟으로 트렌드에 민감하고
저도주를 선호하는 2535세대를 설정함으로써 성공 가능성을 높였다.
이 같은 세분화의 배경에는 진로라는 ‘거인’을 대상으로 싸움에서 전면전을 피해야 했으며,
35~45세 연령집단에서는 경쟁사 제품인 ‘참이슬’의 아성이 워낙 굳건해 승산이 낮고, ‘
타깃 연령대가 설득되면 나머지 연령대도 따라가게 돼있다’는 판단이 주요 원인이었다.

3. 광고에서 ‘부드러운 소주, 알칼리’라는 일관된 메시지를 내세웠다.
후발주자로서 선도브랜드를 따라가지 않고 새로운 메시지로 소구하여
인기를 얻었고 결국 선도브랜드가 따라오도록 만들었다는 점에서 꽤 성공적이었다.
또한 일관된 이미지로 인해 ‘알칼리 하면 처음처럼’이라는 인식을 하도록 유도할 수 있었다.






태그 참이슬 처음처럼, 성공 사례, 두산 소주, 진로 술 주류

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