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[광고학] 비타500 광고 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:228744)

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목차

제 Ⅰ 장  상황분석

  제 1 절 Company
제 2 절 Product
제 3 절 Market
제 4 절 Consumer
제 5 절 Competition

제 Ⅱ 장  기존광고 컨셉 배경

제 1 절  SWOT 분석
  제 2 절  STP 전략  

제 Ⅲ 장  비타 500 광고 분석

제 1 절 기존광고
제 2 절 현재광고
 
제 IV 장  수정 광고

제 1 절 목표
제 2 절 표현

본문내용

Ⅰ상황분석 > 2. Product

제품 출시 : 2001년

주성분 : 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과 과즙

제품 규격 : 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩

제품 컨셉 : 국내 최초 마시는 비타민 C

핵심 전략 : 유통 차별화(소비자 접점 강화)

유통 경로 : 약국,편의점,사우나,노래방,휴게소,골프장

제품 특징 : 국내 최초 마시는 비타민C 함유 드링크
           

Ⅱ 기존광고 컨셉 배경 > SWOT


Strength (inside) Weakness
비타민음료시장 선도적 위치

다양한 유통경로 확보

카페인 없는 무해한 음료로 인식 매출증가 – 스타 ‘비,이효리’의 의존성

기업의 인지도 부족

제품기능에 대한 소비자 이해부족
Opportunity (outside) Threat

well being 트렌드와 잘 맞음

과거 유사제품 비타민성분 미달 통고
수많은 me-too제품

지속되는 불경기로 well being 트렌드 감소우려

박카스 등 의약품 -> 일반음료 변경 ( 비슷한 효약으로 매출 감소우려)

시장 포화에 따른 시장성장율 감소우려

태그 광고 기존광고, 상황분석 장, 비타 IV, 분석 기존

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