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소개글

[마케팅] 하이마트 마케팅기획안에 대한 자료입니다.

목차

1.양판점 및 하이마트 소개
2. 환경 분석
산업분석
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인 (Five Forces Analysis)
마케팅 상황 분석 (3C, SWOT)
1) 자사 분석(Company)
2) 경쟁사 분석(Competitor)
3) 고객 분석(Customer)
4) SWOT 분석

3. 마케팅 전략 수립 (STP)
1) 시장 세분화(Segmenting)
2) 목표시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) 마케팅 목표 수립

4. 마케팅 프로그램 개발 및 수행
1) 제품전략 (Product Strategy)
2) 가격전략 (Pricing Strategy)
3) 촉진전략 (Promotion Strategy)
4) 유통전략 (Place or Distribution Strategy)


본문내용

양판점 및 하이마트 소개

양판점
양판점의 사전적 의미는 ‘대량으로 상품을 파는 대형 소매점’인데, 하이마트의 경우, 전문 양판점(category killer)로 분류할 수 있다. 전문 양판점이란, 한가지 상품군을 심도 있게 취급하여 한정된 제품군내의 모든 상품을 할인점보다 훨씬 낮은 가격에서 판매하는 점포를 뜻한다. 100여개 이상의 매장을 운영하며 규모의 경제에 의지하여 가격 경쟁력을 유지한다.


하이마트

하이마트는 1987년 국내 최초로 종합전자유통사업을 시작, 2008년 현재는 매년 1조 5천억 이상의 매출을 올리고 있는 국내 최대의 전자 제품 전문 양판점이다. 250개 이상의 직영점과 전국 1일 배송 시스템을 구축하고 있으며, 직거래 방식으로 1만 여종의 전자제품을 유통함으로써 국내 가전 시장 전체의 약 25%를 차지하고 있다. 뿐만 아니라 2007년 기준, 800만 명 이상의 고객 회원을 확보하고 있다.


상품 강화 차별화
1. 공급 채널 증대

2. 전자제품 양판점 최초의 PL상품화


중소기업 및 해외 제조업체와의 유통채널 확대.
기존 인기 브랜드 제품군과 저렴한 가격의 제품군 모두 구비.
☞ 다양한 제품과 가격대를 구성

태그 서비스 제품, 제공 고객 MASTER

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