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fileicon[경영전략] 스타벅스 성공요인과 전략

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소개글

[경영전략] 스타벅스 성공요인과 전략에 대한 자료입니다.

목차

성장 배경
성공 요인
SWOT 분석
최근 현황 및 문제점
최근 시행 전략
결론
Q & A

본문내용

성장배경

1971년 시애틀에서 아라비카산
고급 원두커피를 판매하기위해 설립


현재 CEO인 하워드 슐츠회장이
1987년 스타벅스 설립


미국, 캐나다, 일본, 영국, 중국 등
30여개국 총 7,200여개의 점포 운영

파트타임 근무자를 비롯한 모든 직원에게
양질의 복지제도를 실시

기업윤리로 1998년 Fortune지에 의해
100대 최고의 직장에 선정

기업윤리로 1998년 Fortune지에 의해
100대 최고의 직장에 선정

참고문헌

스타벅스 감성마케팅, 김영한/임희정
Marketing strategy 4th edition, O.C. Ferrell, Michael D. Hartline, THOMSON, 128, 2008
마케팅 논문, 이영희, 오경남 外
한국경제, 매일경제, 조선일보 外

태그 Management Strategic, 커피 스타벅스, 벅스 스타, 성장배경 최근 전략

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