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소개글

[경영학] 남양유업 분석에 대한 자료입니다.

목차

서론
선정동기
시장분석
경쟁사분석


본론
5Pmix
STP
설문조사
SWOT

결론
개선방향 및 제안
참고문헌

본문내용

선정동기

여러가지 먹거리 파동이 많았던 올해

특히 어머니들의 음식에 대한 불신감 증가

이와 관련하여 2006년 분유에서 '사카자키'균이 검출되어서 한동안 논란이 되었던 남양이 그 일을 극복을 하고 끝가지 업계 1위를 고수 할 수 있었는지에 대해 궁금하여 조사를 하게 되었다. 또한 우리 여대생들도 향후 5년안에 분유를 소비하는 주 소비층이 되는 잠재고객임을 고려하여 주제로 택하게 되었다.



1.국내시장

저출산 시대-> 꾸준한 하락세(2001년)

시장규모




우리나라 최초의 분유회사
40년 가까이 부동의 1위
매일유업, 일동 후디스가


2.해외시장


중국시장

현재 세계에서 가장 크게 성장하고 있는 곳
개혁개방정책이 시작된 80년대 부터 형성.
중국 내 여성 취업률이 증가->조제 분유 시장 폭발적으로 성장

-남양의 진출:
2003년 북경 무역공사와 약 400억원 규모의 조제분유 수출 계약
국내 업계 최초로 달성
중국은 연간 신생아가 2000만명이 되는 큰 시장


태그 경영학 남양유업, 아이 분유시장, 신생아 저출산

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